명품 산업의 현황과 마케팅 전략 사례 비교

명품 산업의 현황과 마케팅 전략 사례 비교 명품 산업의 현황과 마케팅 전략 사례 비교.pptx 목차 1.명품의 정의 2.명품시장현황 3.명품시장의 마케팅 분석 - STP분석 - SWOT분석 4. 브랜드 별 명품가방 마케팅전략 - PRADA(프라다) - LOUIS VUITTON(루이비통) - CHANEL(샤넬) - HERMES(에르메스) 5. 중국, 일본 명품시장 비교 6. 국내 명품 시장 현황 본문 3. 명품 시장의 마케팅 분석 - STP Segmentation Old money / New money /Middle money Targeting 전통적인 부유층, 중산층 이상 고소득층 구매력이 있는 경제적 능력을 갖춘 20~30대 (네오싱글 족) 가격보다는 품질과 개인만족에 비중을 두는 소비자 층 Positioning 고급스럽고 편안한 이미지 노 세일 브랜드 고가격, 고품질 정책 고품질과 차별된 디자인이라는 질 중심의 전략 3. 명품 시장의 마케팅 분석 - SWOT strength 차별화된 제품 이미지 컬트 브랜드 효과 브랜드 아이덴티티 시장에서 이미 검증된 브랜드라는 믿음 weakness 높은 가격 제한된 소비층 안정적이지 못한 유통망 opportunity 소비자 성향의 고급화 많은 유명 연예인들의 명품 애용 명품 브랜드의 대중화 바람 threat 이미테이션 상품의 출현 지나친 대중화로 고급스런 이미지 하락 본문내용 DA(프라다) - LOUIS VUITTON(루이비통) - CHANEL(샤넬) - HERMES(에르메스) 5. 중국, 일본 명품시장 비교 6. 국내 명품 시장 현황 1.명품이란? 명품의 사전적 정의 : "뛰어나거나 이름난 물건. 또는 그런 작품". “전통을 가진 뛰어난 물건(작품) 혹은 훌륭하여 이름이 난 물품이나 작품” 2. 명품시장의 현황 2. 명품시장의 현황 2. 명품시장의 현황 - 브랜드 가치에 따른 명품시장 점유율 3. 명품 시장의 마케팅 분석 - STP Segmentation Targeting Positioning Old money / New money / Middle money 전통적인 부유층, 중산층 이상 고소득층 구매력이 있는 경제적 능력을 갖춘 20~30대 (네오싱글 족) 가격보 참고문헌 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010070552181&intype=1 <한국경제> http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010070548341&intype=1 <한국경제> http://www.independent.co.kr/news/article.html?no=42927 <독립신문> http://www.christiantoday.co.kr/pr/article.view.htm?id=bodo1862 <크리스천투데이> http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2010&no=366801 <매일경제> http://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=87744 <서울파이낸스> http://mbn.mk.co.kr/news/newsRead.php?vodCode=516246&category=mbn00009 <매일경제> http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2010070115594999711 <머니투데이경제> http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2010&no=338994 <매일경제> http://www.segye.com/Articles/SPN/ENTERTAINMENTS/Article.asp?aid=20100626000236&subctg1=&subctg2= <세계일보> http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201006/e2010062816593347580.htm <서울경제>