본문 Segmentation 좋은 쇼핑 분위기와 서비스 상품의 다양성 및 구색 가치와 가격 접근 용이성
Targeting 가치 지향 ; 품질과 고객맞춤형
Strength Weakness - 모기업인 롯데그룹의 막강한 자금력 - 유통업계에서 쌓아온 노하우 - 강력한 마케팅 능력 - 신속한 기동력 - 할인점 업계 후발주자 - 상대적으로 적은 수의 매장 - 상대적으로 낮은 인지도 Opportunity Threat - 소비자의 소비패턴 변화 - 할인점 시장의 계속적인 성장 - 경제위기로 인한 할인점 소비자 선호증가 계속 진입⋅성장하고 있는 외국계 할인점 - 할인점 시장의 확대로 인한 경쟁심화 - 국내 시장의 포화 위험성 내포
높은 시장 성장률 강해지는 소비성향 유통시장 매력도 1위
본문내용 저성장
저가격 정책 & 새로운 상품(가치소비)제안 업체간 경쟁구도 → 업태간 경쟁 구도 On-Line Mall 확대 *롯데마트 현황 <국내시장분석>
Segmentation 좋은 쇼핑 분위기와 서비스 상품의 다양성 및 구색 가치와 가격 접근 용이성 Targeting 가치 지향 ; 품질과 고객맞춤형 <STP> *롯데마트 현황
Positioning <STP> *롯데마트 현황 + - + - 상품 다양성 및 구색 쇼핑 분위기및 서비스 ○까르푸 ○재래시장 ○롯데마트 ○이마트 ○킴스클럽 ○뉴코아 ○그랜드백화점 ○아파트상가
<SWOT> *롯데마트 현황 Strength Weakness - 모기업인 롯데그룹의 막강한 자금력 - 유통업계에서 쌓아온 노하우 - 강력한 마케팅 능력 - 신속한 기동력 -
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