시장조사론 에너지 드링크 시장의 분석과 Herakles의 성공 전략

시장조사론 에너지 드링크 시장의 분석과 Herakles의 성공 전략 [시장조사론] 에너지 드링크 시장의 분석과 Herakles의 성공 전략.ppt 목차 Energy Drink 그것이 알고 싶다 Energy Drink의 혁신.H&eacute;rakl&egrave;s SWOT of H&eacute;rakl&egrave;s 4P of H&eacute;rakl&egrave;s 본문 ★대표적 제품 - 해외 : Red bull, Rock star, Monster - 국내 : Hot 6, Burn Intense, 에네르기, 파워텐 ★ED 시장 분석 - 해외 : 전 세계 약 140억 달러(약 16조원) 규모 2009 ~ 2010 시장성장률은 6.8% 2012년 170조 7000억 달러(약 18조원)로 예상 - 국내 : 2010년 롯데칠성의 Hot 6, 출시 1개월만에 20억 매출 잇달아 광동제약, 명문제약, 동양오츠카, 해태음료에서 시장 진입 ★ED시장의 새로운 바람 - 제품명 : H&eacute;rakl&egrave;s <그리스 신화의 힘의 상징> ☞ 다양한 제품 Line 필요: ☞ 차별화된 효능 ☞ ED의 기존 맛과 향 탈피 ☞ 용기 디자인의 차별화 : - 힘이 연상됨 - 소비자 편의를 고려 본문내용 ed devils”가 한국 최초의 Energy Drink (이하 ED) * 당시 판매부진으로 시장 자체가 소멸 - 2010년 4월 롯데 칠성음료의“Hot 6”런칭 <시장 재생성> - 2011년 5월 현재 국산제품 4종 수입제품 4종이 경쟁 중 Energy Drink 그것이 알고 싶다 ★성분 & 효능 ` - Glutamine 다음으로 근육에 많은 아미노산으로 근육유지를 위해 섭취필수 - Taurine <타우린> 1901년 Hummersten이 황소에 담즙에서 발견 신경전달물질 or 신경조절물질로 작용하여 항산화 작용 근육의 피로회복과 강화효과 탁월 체내 합성이 가능하지만 그 양이 극미 - 혼합 아미노산 <BCAA > 운동시 간에서 소비되는 주된 단백질 원료 운동강도가 증가할수록 소비가 활발,