목차
1.상황분석
2.브랜드 컨셉도출
3.브랜드 소개
4.브랜드 전략
본문
1) 해외제품에 대한 부정적 후기
2) 샘플과 제품의 구매에 대한 문의
현재 해외브랜드에 대해 부정적인 경험담과 제품의 구매, 샘플
획득에 대한 정보를 원하는 소비자가 다수임.
1) 아기의 피부는 피부막이 성인에 비해 1/10 이다.
2) 면역체계가 완성되지 않았으며 연약하다.
3) 피지선이 제대로 형성되지 못했다.
4) 제품 성분에 대해 흡수율이 높다.
2. 영 ∙유아화장품이 갖추어야 하는 것
1) 화학성분제품 보다는 천연성분 제품을 사용해야 한다.
2) 아토피, 보습 등 유아의 피부 문제를 해결 할 수 있어야 한다.
천사 같은 우리 아이의 보드라운 피부를 위한 선택,
10개월의 힘든 시간을 견뎌내고, 세상 밖으로 나와준 천사 같은 우리 아이.
그 천사의 보드라운 피부를 지키기 위해 가 만들어졌습니다.
수식어 ‘보드라운’ 과 천사의 순 우리 말 ‘아리아’ 가 만나 탄생된 명칭
‘보드리아’ 는 아이 피부가 자극적인 환경 속에서도 숨 쉴수 있도록 도와줍니다.
전 제품이 권위 있는 유기농 인증마크를 받아 안전하고 믿을 수 있는
영,유아 전문 프리미엄 브랜드 . 천사에게 부끄럽지 않은 최상의 제품,
그것이 바로 입니다.
본문내용
신문<2009,5>
영유아 화장품 시장의 가능성 [Case Study]
[출처 : AC 닐슨 2008,2009년 5~6월]
소비자들의 충족되지 않은 Needs를 정확히 파악 시 영 유아 화장품시장에 진입이 가능함을 보여줌.
경쟁사들의 유통현황
경쟁사들은 자체유통망의 부재로 소비자들에게 제품군 선택에서
우위를 점하지 못하며, 소비자들의 니즈를 충족시키지 못함.
온라인
인터넷 쇼핑몰업체
오프라인
소형& 대형마트
비고
비비하우스
(애경하우스)
소형 & 대형마트
인터넷 쇼핑몰업체
인터넷 쇼핑몰업체
자체 유통망&
오프라인 매장의 부재
자체 유통망의 부재
자체 유통망의 부재
소형& 대형마트
소비자상황
현재 해외브랜드에 대해 부정적인 경험담과 제품의 구매, 샘플
획득에 대한 정보를 원하는 소비자가 다수임.
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