전략경영론 서구 다국적기업의 현지화

전략경영론 서구 다국적기업의 현지화 [전략경영론] 서구 다국적기업의 현지화.pptx 목차 1.표준화 현지화의 개념 2.롯데리아 vs 맥도날드 사례 3.네이버 vs 구글 사례 4.동서식품 vs 네슬레 사례 5.결론 본문 외부 ① 현지시장 상황 법적규제의 형태 현지시장 경쟁강도 현지 소비자의 제품 친밀도 ② 산업의 특성 산업의 기술적 특성 제품의 차별성 제품의 문화적 응용성 소비재 혹은 산업재의 구별 내부 회사의 국제화 경험 -전체적인 국제화 전략 -경영진의 전략적 지향성 -조직문화 및 학습의 능력 경쟁우위 사용자의 수고를 덜어주는 통합검색 검색어에 따라 네티즌의 검색의도를 파악하여 제공하는 지능형검색 + 수백 개의 DB 중 같은 특성끼리 카테고리로 묶어 만족도가 높은 것부터 제공 사용자에게 쉽고 편한 블로그 제공 기능 중심의 기존 블로그 + 감성적 요소 보완 -> 마음까지 찾아주는 블로그 무제한 용량, 최다의 무료스킨, 무제한 게시판 생성 지원 네이버 지식in의 개념과 발전 지식인 : 질문자가 내공을 걸고 질문을 던진 후 가장 부합되는 답변자에게 내공을 주는 방식으로 내공이 쌓이면 등급에 따라 자신의 아바타를 키울 수 있음 이용자끼리의 경험 공유를 뛰어넘어 고급 전문지식까지 소통하여 지식 유통구조를 바꿈 남들보다 더 아는 것을 보여주고 싶은 한국인의 감성을 적중 본문내용 와 현지화 1) 정의 1. 표준화와 현지화 외부 2) 두 전략에 영향을 미치는 요인들 내부 ① 현지시장 상황 법적규제의 형태 현지시장 경쟁강도 현지 소비자의 제품 친밀도 ② 산업의 특성 산업의 기술적 특성 제품의 차별성 제품의 문화적 응용성 소비재 혹은 산업재의 구별 회사의 국제화 경험 -전체적인 국제화 전략 -경영진의 전략적 지향성 -조직문화 및 학습의 능력 Case 분석 2. 롯데리아 vs 맥도날드 사례 1) 1.한국형 제품의 개발 -불고기버거, 불갈비버거, 라이스 버거, 새우 라이스 버거, 김치 버거 등 한국형 버거 개발 2.고객만족 지향 서비스 체제 구축 -햄버거대학 운영을 통한 철저한 직원교육 3.지속적이며 효율적 광고 활동 -경쟁사에 비해 광고에 많은 지출 1.초기 선점