목차
1.기업연혁
2.중국 진출배경
3.SWOT분석
4.STP
5.4P전략
6.성과분석
7.향후과제
본문
Strength
선두제품 (맛과 품질우수)
독자적 기술보유
고급화 전략
해외진출 경험 (1970. 중동국가)
동양문화의 공통점(仁)
Weakness
제과에 대한 인식 부족
가격경쟁력 약함
유통망 확보 어려움
수출기반의 약점
- 실패경험, 운송요금
opportunity
한국기업의 좋은 브랜드 인지도
중국의 소득수준 향상
밀가루재료에 대한 거부감 적음
제과시장에 브랜드개념이 없음
Threat
동일제품의 경쟁업체
제품의 라이프 사이클이 짧음
환경문제 (계절적 기후변화)
중국거래 문제 (외상거래)
초코파이 상표등록 불가
1.고가격전략
고급 브랜드를
좋아하는
중국인들에게
효과적
2.
지역별 Box당 가격
북경 1500~1700원
상해 2000~2200원
소득수준에 맞춰
탄력적으로 적용
3한상자당 팩의 수
2, 6, 9,12 팩
고가의 초코파이를
다양한 고객
층에게 판매하기
위함.
본문내용
인수, 동양제과공업㈜ 창설 (1956.7)
- 국내 최초의 판초콜릿 생산, 출시
- 세계 최초로 초코파이 생산 (1974)
1980~1989
- 미국 펩시와 합작으로 오리온 프리토레이 설립 (1984)
1990~1996
- 동양마트 설립, 편의점 사업 진출, Buy the way
- 북경사무소 개소, 해외시장 본격 개척
1997~2000
- 중국 현지법인 오리온식품유한공사 랑방공장 준공 (1997.5)
- 오리온 상해 유한식품공사 상해공장 가동
2001~2008
- 오리온 그룹 출범 (2001)
- 초코파이 중국 시장점유율 3년 연속 1위 (2001. 1)
- 중국 상하이 공장 준공 (2002)
- 사명변경, 동양제과㈜ → ㈜ 오리온 (2003. 8)
- 오리온 초코파이 누적 매출 1조원 돌파
- 러시 |
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