랜드로버 Land Rover사의 Discovery 미국SUV 시장진출전략 (마케팅, 4P, STP, SWOP, 5force)

랜드로버 Land Rover사의 Discovery 미국SUV 시장진출전략 (마케팅, 4P, STP, SWOP, 5force) 랜드로버 Land Rover사의 Discovery 미국SUV 시장진출전략 (마케팅, 4P, STP, SWOP, 5force).ppt 목차 I. Company Introduction Land Rover 연혁 Land Rover 소개 II. Environment Survey 인구통계적 환경 경제적 환경 III. SUV Market 산업구조분석 경쟁분석 IV. Discovery V. Positioning 본문 인구 통계적 환경 미국 : 다양한 민족이 공존하고 있으며, 세계에서 가장 큰 시장 규모를 자랑함 인구 : 약 2억 6천 71만 명(1994년 통계) 도시주변 교외 45% 도시 30% 농촌 25% 교통 : 광활한 국토 위에 그물처럼 펼쳐진 도로망 교통의 발달이 미국의 경제, 사회, 문화 발전에 지대한 영향을 미침 차량보유 : 2억 5천 5백만 대 이상, 차량 대 인구 비율 1:1 (자동차 소유비율 세계 1위 – 안정적인 저유가) 거시적 환경 1990년대 미국 경제 상황 - 1980년대에 비해 상당 부분 호전됨 - 1990년대 초까지는 높은 인플레이션 과 경기침체에 시달려 왔으나, 90년대 중반 이후 IT 산업의 발전, 생산성 향 상, 기업의 구조조정 노력, 유가 하락 등의 경제 요건들이 경기를 부양하기 본문내용 ontents I. Company Introduction II. Environment Survey III. SUV Market IV. Discovery Land Rover 연혁 Land Rover 소개 인구통계적 환경 경제적 환경 산업구조분석 경쟁분석 V. Positioning Sept. 2006 I. Company Introduction 회사 연혁 1860. 영국 솔리홀에서 재봉틀과 자전거 제조 1986. 1994. 1947. 3월 독일의 BMW가 브리티시 에어로스페이스로 부터 로버사 인수. 레인지로버와 디스커버리 이후 로버사의 기술력이 바닥을 드러냄에 따라 브리티시 에어로스페이스의 능력을 넘어서는 자본 투자가 요구됨. 암스테르담 모터쇼에서 Land Rover 첫 모델 공개 사륜구동 자동차 생산