맥심 STP전략과 성공요인

맥심 STP전략과 성공요인

맥심.ppt

목차 1. 맥심의 STP 전략 2.맥심의 경쟁우위 3.핵심 성공 요인 본문 1980년 국내 인스턴트 커피시장에최초로 도입된 냉동건조기법(FD/Freeze-dried type)을 채택하여맥심 생산 판매 개시 1990년 다양한 서브 브랜드들을 출시 1996년 맛, 패키지, 광고 등 전반에 걸친 개선 실시 - 쓴 맛 제거, 독자적인 향 회수기법 개발, 패밀리 브랜드 맥심을 강조하는 광고 본문내용 정도 높음 높음 낮음 구매 주요요인 가격 맛, 저칼로리 맛, 가격 기능적 positioning 경험적 positioning 1980년 국내 인스턴트 커피시장에 최초로 도입된 냉동건조기법(FD/Freeze-dried type)을 채택하여 맥심 생산 판매 개시 1990년 다양한 서브 브랜드들을 출시 1996년 맛, 패키지, 광고 등 전반에 걸친 개선 실시 - 쓴 맛 제거, 독자적인 향 회수기법 개발, 패밀리 브랜드 맥심을 강조하는 광고 후발 진입자들이 따라야 할 표준이 됨 선발 진입자들은 자사에게 유리한 최적의 마케팅 전략을 선택 특히 유통경로를 장악함으로써 후발주자의 진입을 차단 혹은 지연 대형마트, 슈퍼마켓, 편의점에서 판매 및 강화 매장 내 최적의 진열에 신경을 기울임 1970 년 미국 제 하고 싶은 말 팀과제로 작성한 파워포인트 발표자료입니다 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^