KTF 마케팅전략

KTF 마케팅전략

KTF 마케팅전략.ppt

목차 1.기업소개 2.시장환경분석 3.SWOT 분석 4.마케팅전략 5.향후 개선방안 6.향후 전망 본문 회사명(주)케이티 프리텔상장여부 상장일1999/12/7일 (코스닥상장) 2004/5/7일 (신규상장) 설립일1997.01.03대표이사조영주 본점소재지서울시 송파구 신천동 7-18번지내수:수출비중100:0 주요 생산제품무선인터넷, 휴대폰, PCS재판매, 부동산임대시장점유율31.54% 매출액/순이익7조2933억 / 2441억 원총자산/자본금총자산: 7조4607억 원 자본금: 1조0441억 원 계열회사KTF테크놀로지스 KTF M&S KTF 엠하우스 최대주주KT (52.99%) 신용등급회사채:AAA 기업어음:A1직원 수남자: 2222명 여자: 299명 합계: 2521명 기업가치 (시가총액)5조3384억 원주가28500원 (2008년5월) <KTF제 5대 사장> CEO 경영철학 “경영자는 우선 기업활동의 근간이 되는 직원의 Servant입니다. 회사의 성과는 사장 한 사람의 공이 아니라, 직원 하나 하나의 열정과 땀방울로 이루어진 것이고, 그러한 의미에서 사장은 직원들을 늘 존경과 애정의 자세로 대해야 한다고 생각합니다. 더불어, 경영자는 회사의 존재 이유인 고객과 회사의 주인인 주주에게 즐거움과 가치를 제공하는 Servant입니다. 열과 성을 다해서 고객과 주주를 만나고, 쓴 소리를 듣고 이를 경영에 적극 반영할 때 회사는 고객에게 사랑 받고 더욱 발전할 수 있다고 확신합니다.” 1984년 한국이동통신(주)가 아날로그 방식의 이동전화 서비스를 개시 1994년 4월 제2사업자인 신세기통신이 시장에 진입, 국내 이동전화시장은 복점체제로 형성됨 1997년 10월 PCS 3사(한국통신프리텔, 한솔엠닷컴, LG텔레콤)가 이동전화서비스를 개시하면서 이동전화사업은 본격적인 경쟁이 시작 2001년에는 KTF 가 한국통신 엠닷컴을 합병, 2002년에는 SK텔레콤이 신세기통신을 합병함으로써 KTF, SK텔레콤, LG텔레콤의 3개 사업자로 재편 2003년 기존의 이동통신 사업자와 WCDMA 사업권을 갖고 있는 업체간의 합병이 추진 KTF와 KT ICOM, SK텔레콤과 SK IMT의 합병으로 3개 이동통신 사업자 구도가 정착됨 3세대 이동통신 시장은 2007년 말 기준 약570만 명(전체 이동통신 가입자 대비 13.1%)의 가입자를 돌파하는 등 급증세 2008년에는 이러한 3세대 이동통신 시장의 성장이 더욱 가속화 될 것으로 전망 SHOW 가입자 수가 급격히 증가 (특히 신규가입과 타사로부터의 유입 높다) SHOW 의 브랜드화 (잠재적 이미지) KT와 결합 상품 개발이 용이 SHOW에 대한 소비자들의 높은 인지도와 선호도 및 높은 만족도 WCDMA가 글로벌 표준이라는 점 SK텔레콤에 비해 낮은 시설 투자비용 2인자의 이미지 공격적인 마케팅으로 인한 단기적인 마케팅비용 증가 Killer Application의 부재 이동통신 시장 점유율 하락 본문내용 기업가치 (시가총액) 남자: 2222명 여자: 299명 합계: 2521명 직원 수 회사채:AAA 기업어음:A1 신용등급 KT (52.99%) 최대주주 KTF테크놀로지스 KTF M&S KTF 엠하우스 계열회사 총자산: 7조4607억 원 자본금: 1조0441억 원 총자산/자본금 7조2933억 / 2441억 원 매출액/순이익 31.54% 시장점유율 무선인터넷, 휴대폰, PCS재판매, 부동산임대 주요 생산제품 100:0 내수:수출비중 서울시 송파구 신천동 7-18번지 본점소재지 조영주 대표이사 1997.01.03 설립일 1999/12/7일 (코스닥상장) 2004/5/7일 (신규상장) 상장여부 상장일 (주)케이티 프리텔 회사명 기업소개 KTF KT (한국통신)+F (Fun) (Fast) (Frontier) 참고문헌 www.ktf.com www.show.co.kr www.kics.or.kr www.seri.org www.lgeri.com www.nso.go.kr www.fnnews.com www.e-today.co.kr www.moneytoday.co.kr www.donga.com 브랜드 네이밍 김상률, 랜덤하우스, 2007 KTF, 즐거움을 파는 회사 - 제일기획 모바일포럼, 이화자, 흐름출판, 2005