마케팅 애플 마케팅전략

마케팅 애플 마케팅전략

[마케팅] 애플 마케팅전략.ppt

목차 1. 환경 분석 2.고객 분석 3.제품 개발 4.마케팅 세부 계획 5.정리 본문 환경분석 - 자사분석 개인용 컴퓨터를 상용화, 보급한다. 야심만만하고 세상을 바꾸려는 애플사의 젊은 구성원에게 스티브 잡스가 직접 그 길을 보여주고 있다. 세계 최고의 브랜드가치 상승률을 달성한다. 10년 후 이 제품은? 성숙기에 접어들어 성장률은 낮아지고 시장 점유율은 높은 현금 젖소 캐쉬 카우로 인해 발생하는 현금을 10년 후 상황(고객의 니즈, 거시 환경)에 맞추어 제품 보완 다른 기업은 제공하지 않는 서비스 전략 총 정리 시장이 급격히 성장 기술개발 및 신제품 출시 예정 얼리어뎁터 들에게 1달간 한정판매 & 광고 본격적인 제품 판매 유동인구가 많은 지역에 부스 설치 본문내용 게 스티브 잡스가 직접 그 길을 보여주고 있다. 세계 최고의 브랜드가치 상승률을 달성한다. Vision 2 Vision 1 Vision 3 * Mac iPad iPhone Mac 11월 점유율 8.87% / 12월 점유율 9.63% iPod * Mac iPod iPad iPhone * Mac iPad iPod iPhone Mac Mac * 1 4 기술환경 - 인터넷 상용화로 - Twitter, Facebook을 통한 커뮤니케이션 증가 경제환경 - 소비자들의 소득증가 - 다양한 제품에 관심 증가 문화환경 - 독서의 중요성에 대한 인식 높아짐 - 전공서적, 자격증교재 부담이 됨 2 3 자연환경 - 목재자원의 고갈로 자원 부족 거시환경분석 미국 내 전자 책 시장은 빠르게 성장 중 2013년까지 연평균