찜질방 러시아시장진출 마케팅전략

찜질방 러시아시장진출 마케팅전략

러시아찜질방.ppt

목차 1. Introduction 2. Segmentation, Targeting 3. Positioning 4. 4P Mix 5. SWOT 본문 행태적세분화 (뉴 러시안중심으로) 사재기식 충동구매 성향이 강함 특히 여성들은 의류와 화장품의 소비비중이 높음 (세계 3위) 고가의 서구 브랜드 인지도와 구매율이 높음 실질 가처분 소득이 매우 큼 본문내용 rgeting I n t r o d u c t I o n 美 건강, 오락, 교류, 공간에 대한 니즈 포착 이런 니즈를 충족시키는 Multi-functional 찜질방 모스크바에 대규모 주택 건설 붐 신흥 부유층의 엄청난 구매력 모스크바에 대규모 주택 건설 붐 > 인구유입 신흥 부유층의 엄청난 구매력 러시아의 신흥 부자들을 대상으로 고급 제품을 팔아 이익을 확대하는 게 중점 * S e g m e n t a t I o n , T a r g e t I n g 지리적 세분화 모스크바 시 일년중 6개월 겨울 러시아 전체 인구의 9%인 부유층 대부분이 거주 러시아의 부와 경제력이 집중 되어 있는 곳 인구통계적 세분화 인구 통계적 분류 러시아의 부유층 < 기존의 부유층 + 뉴 러시안(신흥부유층) > 해외 출장객 하고 싶은 말 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^