오로라월드 마케팅전략

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목차 1. 오로라월드 개요 ⑴ Corporate Identity ⑵ Corporate History ⑶ Corporate World Vision 2. 오로라월드 시장분석 ⑴ 세계 완구시장 ⑵ 오로라월드의 위상 3. 소비자 분석 ⑴ 고객 세분화 및 타깃 고객 선정 ⑵ 주 타깃 어린 고객층 ⑶ 오로라월드의 주요 타깃 소비자층의 변화 4. Marketing 활동 ⑴ 고객 세분화 ⑵ 촉진 전략 5. 앞으로 추진해야 할 핵심 전략 ⑴ 공격적인 시장 개혁 ⑵ 브랜드 마케팅 & 디자인 역량 강화 ⑶ 국내 시장 수요 증가 전략 추진 ⑷ Gift 산업 추진 6. 콘텐츠 사업을 위한 마케팅 전략 ⑴ 캐릭터 산업과 콘텐츠의 연계성 (2)-1 경쟁사 사례 분석 - 반다이 네트워크 주식회사 -2 경쟁사 사례 분석 2- 부즈 사의 ‘뿌까’ ⑶ 캐릭터 콘텐츠 비즈니스를 위한 오로라월드의 마케팅 전략 본문 2. 오로라월드 시장분석 ⑴ 세계 완구시장 최근 연평균 성장률 2.3%를 기록하며 낮은 성장률이지만 꾸준히 성장 중이다. 오로라 월드 내부자료,2005 출산 저하로 어린이 인구가 줄어들고 있으나 고급 완구 열풍, 꾸준한 브랜드 마케팅 성과로 시장 지배력이 강화되고 있다. Generation Z : 소비시장에 큰 영향을 끼치는 10세 안팎의 어린 세대. 경제호황기에 자라나 구매력 높고 유행에 민감 2008년 전 세계적인 경제위기의 여파로 소비가 위축되면서 미국 완구시장의 규모는 3% 역신장을 기록하였다. 그러나 전반적인 완구시장의 축소에도 불구하고 봉제완구 시장 규모는 14%나 증가하였다. 상대적으로 가격이 저렴한 봉제완구가 다른 완구의 대체재 역할을 한 것 이다. 서울대학교 투자동아리 SNU VALUE 세계 완구시장 규모 미국 완구시장 품목별 판매액 변화(단위:억달러) 1) 지역별 완구시장 최대 시장은 북미, 유럽(독일, 프랑스, 영국이 주요시장)이며 아시아, 오세아니아 순이다. 최근 들어 아시아 및 동유럽 쪽의 시장이 커지고 있다. 특히 러시아의 경우 연간 50%의 신장세 유지하고 있다. 오로라 월드 내부자료,2006 지역별 완구시장 규모 본문내용 rate History ⑶ Corporate World Vision 2. 오로라월드 시장분석 ⑴ 세계 완구시장 ⑵ 오로라월드의 위상 3. 소비자 분석 ⑴ 고객 세분화 및 타깃 고객 선정 ⑵ 주 타깃 어린 고객층 ⑶ 오로라월드의 주요 타깃 소비자층의 변화 4. Marketing 활동 ⑴ 고객 세분화 ⑵ 촉진 전략 5. 앞으로 추진해야 할 핵심 전략 ⑴ 공격적인 시장 개혁 ⑵ 브랜드 마케팅 & 디자인 역량 강화 ⑶ 국내 시장 수요 증가 전략 추진 ⑷ Gift 산업 추진 6. 콘텐츠 사업을 위한 마케팅 전략 ⑴ 캐릭터 산업과 콘텐츠의 연계성 (2)-1 경쟁사 사례 분석 - 반다이 네트워크 주식회사 -2 경쟁사 사례 분석 2- 부즈 사의 ‘뿌까’ ⑶ 캐릭터 콘텐츠 비즈니스를 위한 오로라월드의 마케팅 전략 1.