KTF의 스마트폰 시장에서 마케팅전략

KTF의 스마트폰 시장에서 마케팅전략

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목차 1.기업 선정 이유 2.KTF 기업 소개 3.마케팅 전략 분석 4.결론/ 마케팅 Strategies 본문 1997 PCS016 상용화 시작 2000 세계최초 무선 신용카드 결제서비스 실시 2004 번호이동성 제도 시험 2005 위성DMB서비스 개시 2007 WCDMA 브랜드 Show 런칭 2008Show 가입자 400만 돌파 2009KT와 자회사 KTF 합병 미시적 환경 ∙ KTF의 경쟁자, SKT - SKT의 시장 점유율은 51.04% - SKT의 주파수, 2세대 이동통신시장에서 유리한 800MHZ (KTF의 주파수는 1.8GHZ) ∙ 소비자 - 통화 품질과 시장점유율의 차이가 소비자들의 인지도 차이로 - 소비자의 요구를 자극하고 변화시키려는 끊임없는 시도 거시적 환경 ∙ 기술적 환경의 변화 - 3G 서비스 : 음성과 문자 외에 사진이나 동영상까지도 고속으로 전송 가능 - 3G가 기반으로 하는 WCDMA는 전 세계 84%가 채용한 방식 → 주파수의 동질성이 넓어짐 거시적 환경 ∙ 새로운 이동통신시장의 등장 - WCDMA시장은 2위를 벗어날 수 있는 전환점 - 3세대 시장으로의 빠른 진출로, 초기고객 확보 → 3세대 시장에서 선점적 시장 지위를 확고히 함 - Show라는 새로운 브랜드네임으로 접근 본문내용 현 인구의 70%가 휴대폰을 사용함 - 포화상태의 시장임에도, 각 통신사가 치열한 마케팅 전략을 펼치고 있음 - 만년 2등 KT는 1등을 차지하기 위해 여러 시도를 함 KTF 연혁 1997 PCS016 상용화 시작 2000 세계최초 무선 신용카드 결제서비스 실시 2004 번호이동성 제도 시험 2005 위성DMB서비스 개시 2007 WCDMA 브랜드 Show 런칭 2008 Show 가입자 400만 돌파 2009 KT와 자회사 KTF 합병 KTF, 과거의 마케팅 WCDMA와 HSDPA를 기반으로 하는 3G통신 음성과 데이터를 동시에 전송 가능한 통신서비스 Show, 상황 분석 미시적 환경 KTF의 경쟁자, SKT - SKT의 시장 점유율은 51.04% - SKT의 주파수, 2세대 이동통신시장에서 유