오로라월드 마케팅전략

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목차 1.오로라월드 소개 2.시장 분석 3. 소비자 분석 4. 주요 마케팅 활동 5. 추진해야 할 핵심 전략 6. Contents 비즈니스를 위한 마케팅 전략 본문  현지화 정책 : 국가별 디자인센터 운영  국가별 상황, 문화적 이질성 고려 ex) 9.11 당시 캐터필러와 아메리칸 히어로즈 인형  교육, 환경, 사회 : 멸종 위기에 처한 희귀동물 캐릭터화  환경 문제 이슈화 ex) 유후와 친구들  멀티 브랜드 전략 : 다양한 연령대 공략을 위해 단순 봉제 인형에서 벗어나 제품 차별화  main 브랜드, sub 브랜드, 캐릭터 브랜드  다양한 촉진 활동 : 쇼룸과 전시회 이용  광고비용 절감 효과 고객 방문 프로그램(고객이 직접 인형 만들기)  친숙한 브랜드 이미지  Research center와 Sales Rep : 각국의 리서치 센터와 세일즈 랩을 이용  유통기관의 동향 파악, 경쟁업체의 유통망 관리에 대한 정보 확보  적극적인 유통 전략 : 해외 판매 법인과 연결된 4만 5천여 개의 거래선 확보 미국의 경우, 전문 distributor를 이용 인구가 많고 지형이 넓은 미국시장을 중점 관리 캐릭터 Contents Business 특징 - one source, multi use - 캐릭터 창출의 모든 분야로의 확장 - 문화적 파급 효과가 큼 - 해외 시장의 진출이 상대적으로 용이 경쟁사 분석 1- 반다이 사 - 600개 이상의 모바일 콘텐츠 - 400만 명의 유저 보유 - 다양한 게임 콘텐츠 제공 - 신기술 중시, 미래 지향적 - 엔터테인먼트 포털 사이트 : 모바일과의연계 사업 추진 경쟁사 분석 2- 부즈 사의 ‘푸카’ - 해외 시장을 목표로 출시 : 팬시 중심으로 해외 시장 진출 맥도날드와 베네통과의 연계 마케팅 2004년 TV 애니메이션 제작 : 미디어 확장으로의 가치 극대화 160억 원의 로열티 수입, 2500억 매출 본문내용 소비자 분석 마케팅 활동 추진 전략 Contents Business 2. Corporate Vision 1. Corporate Identity 디자인과 품질을 바탕으로 브랜드와 마케팅을 강점으로 하는 캐릭터완구 및 선물용품 종합 GIFTS 회사로서 글로벌 선도기업 실현 World Best Auroraworld 오로라 월드 시장 분석 소비자 분석 마케팅 활동 추진 전략 Contents Business 3. Corporate History 시장 분석 오로라 소개 Contents Business 소비자 분석 마케팅 활동 추진 전략 1. 세계 완구시장 연평균 2.3%의 낮은 성장률이지만, 꾸준히 성장하고 있음 2008년 세계적인 경제 불황 속 완구시장규모가 하락했으나 봉제완구 시장은 성장 - 출산 저하로