마케팅 명품 샤넬(chanel) 마케팅전략
 [마케팅] 명품 샤넬(chanel) 마케팅전략.hwp |
    
|
목차 Ⅰ. 서 론 Trend 명품 대중화, 차별화 현상 Ⅱ. 본 론 가. 화장품 시장의 개괄 1. 화장품의 개념 2. 화장품의 특성 3. 세계 화장품 시장의 개괄 나. 코코 샤넬 다. 샤넬 (Korea) 라. 샤넬이 한국에 진출하게 되는 환경 마. 제품기능(Product) 표적시장 선정과 포지셔닝 전략 바. 가격기능(Price) 수요중심의 가격결정 방법 사. 유통(Place) 아. 촉진((Promotion) 1. 거래촉진 2. 이벤트 마케팅 3. 판매촉진 자. 화장품에 대한 소비자 구매과정 및 마케팅 전략제시 1. 소비자의 구매과정 Process 2. 정교화 가능성 모델에 의한 태도형성 경로 Ⅲ. 결 론 1. 제품에 대한 접근 용이하게, 가격에 대한 접근 멀게 2. 개인 사용자 DB구축 (체계적 고객관리 기능) 3. 샤넬의 향후 전망 본문 라) 판매촉진 동향 화장품업계는 광고이외에도 이벤트 행사, 견본품 및 판촉물의 제공, 미용사원의 활용, 사보발간 등 다양한 판매촉진 활동이 이루어지고 있다. 최근 들어서는 매스컴을 이용한 대대적인 광고활동과는 별도로 소비계층을 직접 파고드는 촉진 활동이 늘어나고 있다. 마) 가격동향 화장품 가격은 각 회사별로 판매 업소별로 상이한 가격차이를 보이고 있는데 세계적인 경제위기로 인해 신제품을 출시할 때마다 가격을 높여 온 화장품 회사의 개발패턴을 뒤집어 기존 제품을 리뉴월해 싼 값에 공급하는 현상이 나타나고 있다. 소비자 또한 막연히 고가제품을 선호하던 소비패턴에서 벗어나 값싸고 질좋은 상품을 구매하려는 소비패턴이 세계적으로 정착돼 가고 있어 화장품시장에 새로운 소비문화가 형성되고 있다. 바) 개발동향 세계 화장품 업계는 90년대 후반으로 접어들면서 80년대의 고도 성장과는 달리 시장 성장이 둔화되면서 연구 및 신제품 개발에 있어서도 뚜렷한 전환점을 보여주고 있다. 최근 세계전인 화장품 개발 추세는 기존의 화장품이 추구했던 단순기능이나 보호기능의 차원을 떠나 가시적으로 효능효과가 나타나는 기능성 화장품으로의 개발 추세가 뚜렷하다. 이러한 제품은 치료개념의 의약품과 미용개념의 화장품을 합친 코스메디칼 또는 약용 화장품으로 불리고 있다. 세계적으로 각사의 리뉴얼 제품은 대부분 4～5년 전에 개발된 제품들로 컨셉 보강 및 새로운 컨셉의 삽입, 품목구성의 변환, 용기 및 그래픽의 재 디자인 등을 통해 부가가치의 상승을 추구하는 경향을 나타내고 있다. 사) 유통구조의 변화 세계적으로 화장품 유통은 전통적으로 방문판매나 백화점판매, 전문점판매 등이 큰 비중을 차지하고 있었으나 고비용의 부담에 따른 고가격 책정이 세계적인 추세에 어긋난다고 판단한 각국 기업들은 최근 다양한 유통구조를 선보이고 있다. 최근 성행하고 있는 화장품의 유통경로를 표시해 보면 다음과 같다. <화장품의 유통경로> 󰠏󰠏󰋼 방문판매원 광고물,우편,신문,잡지등의 광고 다단계 판매원 제조업자 판 매 자 소 비 자 도매상,대리점 󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰋼 전문점 󰠏󰠏󰋼 도매상,대리점 󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰋼 슈퍼마켓 백화점 코너 대리점 󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰠏󰋼 약국 / 이미용업소 본문내용 개념 2. 화장품의 특성 3. 세계 화장품 시장의 개괄 나. 코코 샤넬 다. 샤넬 (Korea) 라. 샤넬이 한국에 진출하게 되는 환경 마. 제품기능(Product) 표적시장 선정과 포지셔닝 전략 바. 가격기능(Price) 수요중심의 가격결정 방법 사. 유통(Place) 아. 촉진((Promotion) 1. 거래촉진 2. 이벤트 마케팅 3. 판매촉진 자. 화장품에 대한 소비자 구매과정 및 마케팅 전략제시 1. 소비자의 구매과정 Process 2. 정교화 가능성 모델에 의한 태도형성 경로 Ⅲ. 결 론 1. 제품에 대한 접근 용이하게, 가격에 대한 접근 멀게 2. 개인 사용자 DB구축 (체계적 고객관리 기능) 3. 샤넬의 향후 전망 I. 서 론 가. Trend -명품 대중화, 차별화 현상 잠자리에서 참고문헌 1. 마케팅-관리적 접근, 권익현, 임병훈, 안광호 , 경문사, 1999. 2. 브랜드 매니지먼트, 케빈 레인 켈러, 브랜드 앤 컴퍼니, 2001. 3. 소비자 행동-마케팅 전략적 접근, 이학식, 안광호, 하영원 공저, 법문사, 1992. 4. 브랜드 파워, 안광호, 이진용, 한국언론자료, 1997. 5. (사례집중심으로)마케팅 100가지 상식, 일본경제신문사, 백산, 1992. 6. 여자를 알면 돈이 보인다; 여성과 구매와 그 심리, 후꾸시마찌즈고, 동방기획, 1996. 7. 소비자 행동론; 이해와 마케팅에의 전략적 활용, 임종원 등저, 경문사, 1994. 8.(전략적)브랜드관리; 이론과 응용,안광호, 한상만, 전성률, 학현사, 1999. 9. 프랑스문화예술, 악의 꽃에서 샤넬 No.5까지, 고봉만, 이규식 외, 한길사, 2001. 10. 조선일보 샤넬 관련 기사 참고(http://www.chosun.com/) 11. 한국경제 샤넬 관련 기사 참고(http://www.hankyung.com/) |
댓글 없음:
댓글 쓰기