닥터유 마케팅전략

닥터유 마케팅전략

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목차 1. 상황 분석 - 시장의 구조적 요인 - 인구통계적 요인 2. 자사 및 경쟁사 분석 3. 고객 분석 4. SWOT 분석 5. STP 6. 4P 본문 ⑤ Marketing PR 1) 출판물 : 신문 또는 잡지에 ‘닥터유 프로젝트’의 새 전략에 대해 기고 2) 뉴스 - 유태우박사 (전 서울대 병원 가정의학과 교수)를 인터뷰한 내용을 뉴스로 내보냄. - 최근 ‘광우병’, ‘멜라민’ 파동 등으로 인해 먹거리에 비상이 켜진 상황에서 맛과 건강 을 동시에 챙기는 ‘닥터유 프로젝트’에 대한 정보를 기삿거리로 뉴스에 제공. 3) 이벤트 ‘닥터유 프로젝트’ 전시회 : 새로운 전략을 시작하면서, 중산층이 많은 강남구에 일주일간 ‘닥터유 프로젝트’ 전시회를 열어, 무료 시식 행사를 개최함으로써 인지도를 높인다. - 당첨 행사 : 당첨 행사를 개최하여, 당첨자에게는 곡물팩, 곡물 마사지, 영양 관리권 등을 제공하여 ‘닥터유 프로젝트’의 웰빙 이미지를 높인다. 4) 제휴 항공사 : 중산층의 중장년층은 출장을 자주 가거나, 해외여행을 자주 다닐 가능성이 높음 →‘대한항공’, ‘아시아나’와 같은 항공사와 제휴, 기내 간식으로 ‘닥터유 프로젝트’의 제품을 제공 - 사내 간식 협찬 - 드라마 PPL : 의약 드라마, 건강 드라마 등에 ‘닥터 유 프로젝트’를 협찬 - 백화점 문화센터 : 문화센터 강좌의 간식으로 협찬 – 중장년층 여성에 효과, 문화센터의 고급스러운 이미지 연상 기능 본문내용 ★ F C P →탄수화물, 단백질, 지방의 알맞은 균형 : Companion Food 제시 합성착색료, 보존료 X 나트륨, 단순당 ↓ 칼슘, 철분 ↑ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ →”몸에 나쁘다는 과자도 좋게 변화시킬 수 있다” 1단계 : 트랜스지방 저감화 프로젝트(2001~2007) 2단계 : 포화지방 저감화 프로젝트(2007.6) 3단계 : 닥터유 프로젝트(2007~2008) 1. 시장의 외형적 요인 →2008년의 매출액은 지난 3년간에 비해 크게 증가할 것으로 예측됨 1. 상황 분석 기존 8개 제품에 닥터유 프로젝트를 시행 →시장에 출시한지 한 달 만에 매출이 30% 성장 닥터유 시리즈 →월 평균 40~50억원 가량이 판매 올 5월 전체 매출 대비 7% 정도를 차지 →현재 2위 시