녹색신성장 녹색신성장 그린마케팅 전략과 사례분석

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[녹색신성장] 그린 마케팅 전략과 사례분석.pdf

목차 [녹색신성장] 그린마케팅 전략과 사례분석 I. 들어가는말 II. 그린 마케팅 개요 1. 개념 2. 영역 3. 그린마케팅을 해야 하는 이유 III. 그린 마케팅 구조와 필요성 1. 구조 2. 역할 및 필요성 IV. 그린 마케팅 전략 1. 제품 전략 2. 가격 전략 3. 유통경로 전략 4. 촉진 전략 V. 기업의 그린마케팅 사례 1. 풀무원 2. LG화학 3. 한솔 그룹 4. 신세계 백화점 [참고 자료] 본문 기존의 마케팅 전략이 단순히 고객의 욕구나 수요 충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 ‘그린마케팅 전략’은 자연보호 및 생태계 균형이라는 측면을 중시하는 시장접근 방법이다. 다시 말해 공해요인을 제거한 상품을 만들어 판매해야 한다는 소비자 운동에 입각하여 궁극적으로는 인간의 ‘삶의 질’을 높이려는 기업 활동을 포괄적으로 지칭하는 것이다. 이는 기업이 환경의 보전 및 개선 노력을 소비자에게 호소함으로서 환경문제에 관심을 갖기 시작한 소비자들에게 보다 많은 상품을 팔겠다는 전략이다. 이에 따라 국내기업들 사이에는 이른바 그린 상품의 개발열기가 뜨겁게 달아오르고 있으며, 환경친화적 기업이미지를 갖기 위한 노력을 병행하고 있다. 따라서 이 글에서는 그린마케팅의 이론적 측면, 국내/외 기업들의 그린마케팅의 사례를 중심으로 살펴보았다. 본문내용 이유 III. 그린 마케팅 구조와 필요성 1. 구조 2. 역할 및 필요성 IV. 그린 마케팅 전략 1. 제품 전략 2. 가격 전략 3. 유통경로 전략 4. 촉진 전략 V. 기업의 그린마케팅 사례 1. 풀무원 2. LG화학 3. 한솔 그룹 4. 신세계 백화점 [참고 자료] 그린 마케팅 전략과 사례분석 2 I. 들어가는 말 18세기의 산업혁명 이후 계속되어 온 공업화의 진전과 하이테크 기술 도입에 의한 산업 의 고도화는 자원의 고갈 및 환경파괴를 야기함과 동시에 환경문제의 심각성을 더해주고 있다. 이것은 문제가 되고 있는 이상기후, 산성비, 오존층 파괴 등에 의한 수질오염, 산림 파괴, 사막화 문제로 요약 될 수 있으며, 특히 우리나라의 경우 60년대 이후 경제발전을 위한 참고문헌 [1] 김응용, 환경친화 기업 지정 사례, 첨단환경기술, 1997. [3] 여훈구, 그린마케팅 : 환경시대의 광고디자인 크리에이티브 전략, 안그라픽스, 1995. [4] 이병욱 황금주 김남규 공저, 환경경영, 에코리브르, 2005. [5] 전자신문(http://www.etnews.co.kr) [9] 삼성경제 연구소(http://www.seri.org) [10] LG경제 연구소(http://www.lgeri.com)