경영전략 화장품 시장의 점유율을 지키기 위한 LG생활건강의 방어전략

경영전략 화장품 시장의 점유율을 지키기 위한 LG생활건강의 방어전략 [경영전략] 화장품 시장의 점유율을 지키기 위한 LG생활건강의 방어전략.pptx 목차 1.기업소개 및 시장분석 기업소개, 사업분석, 시장분석, 경쟁사분석 2.환경분석 ,산업구조분석, 가치사슬분석,SWOT분석 3.대안제시 현재 상황 – 어떤면에서 잘못된 전략인가? 대안제시– 점유율을 지키기 위한 방어전략 본문 사업소개 LG생활건강 경영 인프라와의 결합에 따른 시너지효과를 바탕으로 수익구조를 개선 세계 제1의 탄산음료인 ‘코카콜라’의 입지를 더욱 강화 비탄산음료 부문에서 다양한 프리미엄음료 출시로 프리미엄 영역을 선점함으로써 영업이익률을 끌어 올린다는 계획 국내 화장품 시장분석 고부가가치 산업 정밀 화학 분야의 고도의 기술집약적인 산업에 속하며 고부가가치의 특성을 지니는 선진형 미래 산업 대기업중심 시장구조 아모레퍼시픽,LG생활건강의생산 실적이 전체 시장 60% 점유 로레알 세계화장품 시장 1위 전세계 170개국에 진출 약 500여개의 브랜드 보유 랑콤, 비오템, 로레알파리, 비쉬 등 글로벌 브랜드 18개를 보유 차별화된 브랜드 피라미드 구축 본문내용 산업구조분석, 가치사슬분석,SWOT분석 현재 상황어떤면에서 잘못된 전략인가? 대안제시점유율을 지키기 위한 방어전략 BCG 매트릭스 기업소개 및시장분석 기업소개 기업소개 기업소개 사업소개 1 생활용품(24) 1 생활용품(24) 2 화장품(9) 3 음료(2) 지난 60여년간 한국 생활용품시장 선도 (럭키치약, 하이타이, 페리오치약, 자연퐁, 엘라스틴) ‘럭키치약’ ‘하이타이’ 등 국내최초개발 기능과 감성적 요소를 더욱 강화된 최고급 제품육성을 통해 1등 브랜드를 확대 사업소개 1 생활용품(24) 2 화장품(9) 1984년 화장품사업 진출 ‘드봉’ 현재 아모레퍼시픽과 더불어 국내 최고업체 후 스파 팰리스, 고객상담실 등 고객만족경영 화장품에서는 백화점/방판채널 브랜드의 지속적 고급화 및 시판