경영학 컨버스의 브랜드 포지셔닝

경영학 컨버스의 브랜드 포지셔닝 [경영학] 컨버스의 브랜드 포지셔닝.hwp 목차 1. 브랜드 연상이란? 2. 브랜드 포지셔닝이란? 3. 연상의 유형 4. 컨버스의 포지셔닝 강화 전략 5. 결론 본문 3. 연상의 유형 ① 상품속성 컨버스는 다양한 색상을 통해 트렌디한 스타일을 연출 할 수 있다. 또 심플한 디자인으로 다양한 옷에 어울릴 수 있는 특성을 가지고 있다. ② 무형적 속성 컨버스는 100년 전통을 가진 브랜드이고, 지금까지 가장 많이 팔린 신발로써, 스니커즈의 대표 주자로 자리매김 해왔다. 기존 브랜드의 독특한 역사적 자원에 대한 개발과 이용을 통해 그 브랜드가 가지고 있는 자유, 낙관, 역발상이라는 브랜드 정신과 창작, 예술이라는 핵심 가치를 소비자에게 전달함으로써 유행문화를 추구하는 브랜드 이미지를 소비자 가슴 속에 깊이 새기는데 주력해오고 있다. ③ 소비자 편익 어떻게 보면 정말 별것 아닌 듯한 단순한 디자인이지만, (경쟁사들에 비교하여) 다양한 색상을 선택할 수 있어, 소비자의 전체적인 분위기에 맞춰 신을 수 있으며, 이는 소비자만 본문내용 드 아이덴티티와 소비자에게 형성되는 브랜드 연상을 일치시키는 것을 큰 목표로 한다. 컨버스가 추구하는 브랜드 연상은, 어디에나 쉽게 어울릴 수 있고, 부담 없이 신을 수 있는 신발이라고 할 수 있다. 2. 브랜드 포지셔닝이란? 포지셔닝이란 브랜드의 제품 및 서비스가 소비자의 마음 속에 가장 유리한 위치에 있도록 노력하는 과정을 말한다. 시간이 지남에 따라 소비자의 욕구 및 의식이 변화하기 때문에, 무조건 기존의 포지셔닝 전략을 고수 할 것이 아니라, 흐름에 맞춰 전략을 수정하는 것이 필요하다. 컨버스는 기존의 포지셔닝 전략이었던, 전통성 전략, 유행성 전략, 상징성 전략을 좀 더 강화하여 기존고객 흡수 및 유치 그리고 패션 리더의 신규 획득을 새로운 목표로 하고 있다. 3. 연상의 유형 ① 상품속성