경영학 광고마케팅을 통해 살펴본 컨버스의 브랜드 컨셉

경영학 광고마케팅을 통해 살펴본 컨버스의 브랜드 컨셉 [경영학] 광고마케팅을 통해 살펴본 컨버스의 브랜드 컨셉.hwp 목차 1. 컨버스의 역사 2. 한국 컨버스 광고의 브랜드 컨셉 본문 2. 한국 컨버스 광고의 브랜드 컨셉 컨버스는 대표적인 경험적 브랜드 컨셉을 추구하는 브랜드이다. 컨버스의 브랜드 아이덴티티는 자유로움/젊음/열정/펑크/반항/락앤롤 정신이다. ① 도입기 2005년에 반고 인터내셔널에서 새롭게 컨버스를 리뉴얼하게 되면서 대규모 광고와 이벤트, 페스티벌 등을 진행하였다. 시장에 처음 진입하는 것은 아니었지만 그 전에 컨버스에 대한 인식은 복제품과 비교해 좋은 점이 없는, 다른 컨버스화 차별화 되어 있지 않은, 나이키보다 싼 브랜드 정도였다. 이에 컨버스는 마케팅을 통해 컨버스라는 100년 된 브랜드의 정통성(Originality), 청년문화, 반항성 등을 강조한다. 그로 인해 국내에서 컨버스에 대한 소비자의 가치 인식이 변하게 된다. 컨버스는 웹 상에서 UCC 공모전, 그리고 10대와 20대의 반응을 유도하는 공격적인 마케팅을 진행하게 된다. 컨버 본문내용 915년 컨버스의 테니스용 캔버스 신발은 1918년까지 매출이 2배까지 올린다. 그리고 그를 발판 삼아 1917년에는 세계 최초의 기능성 농구화인 컨버스 All Star®가 출시된다. 그 다음해인 1918년에 "Chuck Taylor" 라는 농구선수에게 All Star신발을 후원하고 그는 All Star를 신고 미국 전역을 돌며 농구를 소개하였다. 그 후 전미적인 농구 붐이 일어나게 되고, 이에 걸맞춰 컨버스도 색을 다양화시켜 농구팀들에 컨버스를 후원한다. 유명 배우들도 컨버스를 점차 신게 되고 이를 모방하는 10대들도 너나할 것 없이 컨버스를 패션 아이콘으로써 신게 된다. 이후 60년대 히피문화, 70년대 펑크문화, 80년대 청년문화에서도 컨버스는 어떤 반항적인 문화의 상징역할을 맡게 된다. 2. 한국