국제경영 네덜란드 맥주 `그롤쉬 Grolsch` 중국시장 진출 전략

국제경영 네덜란드 맥주 `그롤쉬 Grolsch` 중국시장 진출 전략 [국제경영] 네덜란드 맥주 `그롤쉬 Grolsch` 중국시장 진출 전략.pptx 목차 1.회사소개 2.Introduce 3.Grolsch의 Globalization 4.기존 전략 분석 – 4P 5.문제제기-1 6.기존 전략의 문제점 7.기존 시장에서 프리미엄 전략 강화 8.기존 전략 개선안 – 4P 9.문제제기 2 10.Top 20-countries consumption 2000-2011F 11.Solution 12.중국 GDP 증가율 13.중국 맥주소비량 변화 14.사브밀러의 유통망 15.Conclusion 본문 프리미엄 브랜드 - Miller Genuine Draft, Pilsner Urquell, Peroni Nastro Azzurro, Grolsch 저가 브랜드- Aguila, Castle, Miller Lite, Snow 글로벌 4개 브랜드 (1) Pilsner Urquell (2) Peroni Nastro Azzurro (3) Miller Genuine Draft (4) Grolsch 기존 전략 분석 – 4P Products 독일 맥주 순수령 전통적 방식의 양조 두 종류의 hops 사용 Swing top 기술 최신식 환경 친화적 기술 Price 자국 – 표준 가격정책 시행 해외 - 할인정책 (ex. 캐나다, 영국, 러시아) Promotion 원산지를 강조 - Netherlands  문화차이를 고려한 홍보 Swing top 을 활용한 홍보 Placement Off-premise- 이미지, 포장에 집중 On-premise 에 주력 90’s- 미국, 캐나다, 호주,뉴질랜드 판매대리 독점권 3/4 본문내용 s brewing In Grolle 1897 The Swingtop Is introduced 1946 Grolsch begins Exporting to Egypt, Curacao, Surinam, Gold Coast, India, Sri Lanka, China Malta and Indonesia 2007 SABMiller Acquistion of Grolsch 2007년 SABMiller에 인수글로쉬의 프리미엄 라거 가능성에 기인 글로벌 4개 브랜드 (1) Pilsner Urquell (2) Peroni Nastro Azzurro (3) Miller Genuine Draft (4) Grolsch 프리미엄 브랜드 - Miller Genuine Draft, Pilsner Urquell, Peroni