마케팅전략론 CJ 제일제당 간식 시장 전략

마케팅전략론 CJ 제일제당 간식 시장 전략 [마케팅전략론] CJ 제일제당 간식 시장 전략.pptx 목차 1. 환 경 분 석 2. S W O T 3. S T P 4. 4P Mix 5. 한계 및 의의 본문 자사의 다양한 유통망 CJ오쇼핑 홈쇼핑업계 1위 CJ GLS 국내 4대 택배업체 CJ텔레닉스 국가고객만족도 1위 CJ올리브영 전국 87개매장 CJONmart -CJ식품부문 온라인쇼핑몰 CJmall-CJ오쇼핑 온라인 쇼핑몰 미 시 환 경 분 석(고객분석) 보브스 족 부르주아(bourgeois)의 물질적 실리와 보헤미안(Bohemian)의 정신적 풍요를 동시에 누리는 미국의 새로운 상류계급을 가리키는 용어로, 부르주아와 보헤미안의 합성어이다 로하스 족 Lifestyles Of Health And Sustainability의 약자이다. 건강과 지속적인 성장을 추구하는 생활방식이나 이를 실천하려는 사람을 말한다. 슬로비 족 어지러울 정도로 빠르게 돌아가는 현대생활의 속도를 늦추어 보다 천천히 그리고 느긋하게 살자고 주장하며 물질보다는 마음을 그리고 출세보다는 자녀를 중시하는 사람들이다. 웰빙 족 2000년 이후 새롭게 등장한 인간형으로, 육체적, 정신적 건강의 유기적인 결합을 통해 풍요로우면서도 행복한 삶을 추구하는 사람들을 일컫는다. => 정신적이고 육체적으로 건강한 삶을 추구하는 사람들이 대다수를 이루는 현 시대적 고객트랜드가 나타나고 있음 본문내용 분 석 <2007년 한국의 사회지표 조사> => 로하스족 증가 및 건강에 대한 관심이 증가 2006년 2007년 증감 건강 관심도 36.7% 44.9% 8.2%↑ 경제 관심도 30.5% 24.5% 6% ↓ 출처:통계청 거 시 환 경 분 석 => 핵가족화로 인한 맞벌이 가정의 증가 및 웰빙열풍 거 시 환 경 분 석 거 시 환 경 분 석 => 1인당 국민 소득의 증가 거 시 환 경 분 석 출산율 추이 출산율 국가별 비교 출처:통계청 출처:국무조정실 => 저 출산율, 출산율 감소로 인한 잠재적인 구매자 감소 거 시 환 경 분 석 출처:네이버 ` => 저 출산으로 인한 아이 간식에 대한 관심 증가 미 시 환 경 분 석 식품업계 매출액 1위 =>식품업계에서 경쟁사들 대비 압도적인 매출액 기록 미 시 환