광고론 전통시장 광고전략

광고론 전통시장 광고전략 [광고론] 전통시장 광고전략.hwp 목차 들어가기 1. 설득대상 2. SWOT분석 3. Dynamic Market 4. TV광고 5. 신문 지면광고 6. 지하철광고 7. 버스광고 8. 이벤트 본문 들어가기 1) 재래시장 : 다수의 수요자와 공급자가 상시 또는 정기적으로 집합하여 물품을 매매하는 일정 규모 이상의 건물매장 또는 장터. 2)시장이 쇠퇴하는 이유 ①유통시장이 전면 개방되면서 다국적 기업들이 앞을 다투어 국내 시장에 진출 ②급속한 도시화로 인한 상권의 확장 및 지역 소비자의 소득 향상 ③입지적 규제 완화 등으로 편의성과 저가를 제공하는 대형 할인점의 출현이 보다 가속화되어 가고 있다. → 결과적으로 재래시장은 점점 소비자들의 마음으로부터 멀어지고 있는 것이 현실 우리나라 재래시장의 대부분이 현대화, 대형화되어 가고 있는 유통환경의 변화에 능동적으로 대처하지 못하고 있는 실정 → 그러나 재래시장은 대부분 인근에서 생산되는 상품들을 취급함으로써 지역경제에 대한 실질적인 공헌도가 높음 3)What to say ①사람들이 시장을 이용하게끔 하는 것이 목적이기 때문에 각기 다른 글과 사진을 보여줌으로써 사람들에게 여러가지 이유로 시장을 이용하는 것이 좋다는 것을 지속적, 다양한 방법으로 설득시키고자함. ②공익광고의 형식을 통하여 기존의 재래시장에 대한 부정적 인식을 없애고 현대적으로 변화하고 있는 재리시장의 모습을 알리는데 주안을 둠. ③부산재래시장만의활력과 정, 삶이 묻어나는 곳임을 보여주고자 함. 본문내용 2)시장이 쇠퇴하는 이유 ①유통시장이 전면 개방되면서 다국적 기업들이 앞을 다투어 국내 시장에 진출 ②급속한 도시화로 인한 상권의 확장 및 지역 소비자의 소득 향상 ③입지적 규제 완화 등으로 편의성과 저가를 제공하는 대형 할인점의 출현이 보다 가속화되어 가고 있다. → 결과적으로 재래시장은 점점 소비자들의 마음으로부터 멀어지고 있는 것이 현실 우리나라 재래시장의 대부분이 현대화, 대형화되어 가고 있는 유통환경의 변화에 능동적으로 대처하지 못하고 있는 실정 → 그러나 재래시장은 대부분 인근에서 생산되는 상품들을 취급함으로써 지역경제에 대한 실질적인 공헌도가 높음 3)What to say ①사람들이 시장을 이용하게끔 하는 것이 목적이기 때문에 각기 다른 글과 사진을 보여줌으로써 사람들에게 여러가지 이유로