광고학 위스퍼 광고 크리에이티브 전략

광고학 위스퍼 광고 크리에이티브 전략 [광고학] 위스퍼 광고 크리에이티브 전략.pptx 목차 1.상황분석 2.광고 기본전략 3.광고 크리에이티브전략 4.광고 매체전략 5.결론 본문 인구통계학적 13일 통계청이 발표한 ‘2010년 인구 주택 총조사 표본집계결과’ 에 따르면 지난해 11월 현재 우리나라 여성 인구는 2415만 명으로 2005년보다 57만 4000명 늘었다. 하지만 가임 여성(15~49세)의 인구는 1273만 5000명으로 5년 전보다 2.8% 줄어 출산력 기반이 약화된 것으로 조사됐다. 전체 여성에서 가임 여성이 차지하는 비중도 52.7%로 2.9% 포인트 낮아졌다. 시장의 규모 가임여성이 줄고, 생리대 시장이 포화됨에 따라 시장 규모는 감소하거나 정체하는 추세다. 제품수명주기 성숙기: 시장이 포화상태이며, 가임 여성이 줄어듦에 따라 판매 성장률은 감소하지만,a 고정적인 수요가 있어 매출액은 높다. 이 때는 편익(이미지)의 차별화 광고 전략으로 브랜드 스위칭 유도하는 전략을 사용한다. 현재 생리대 시장 규모는 정체하는 추세로 성숙기에 해당한다. 본문내용 인구통계학적 출처:서울신문2011.10.14 <15세에서 49세 여성의 인구변화 추이> 13일 통계청이 발표한 ‘2010년 인구 주택 총조사 표본집계결과’ 에 따르면 지난해 11월 현재 우리나라 여성 인구는 2415만 명으로 2005년보다 57만 4000명 늘었다. 하지만 가임 여성(15~49세)의 인구는 1273만 5000명으로 5년 전보다 2.8% 줄어 출산력 기반이 약화된 것으로 조사됐다. 전체 여성에서 가임 여성이 차지하는 비중도 52.7%로 2.9% 포인트 낮아졌다. 시장분석&제품분석 현재 생리대 시장 규모는 정체하는 추세로 성숙기에 해당한다. 상황분석 시장의 규모 가임여성이 줄고, 생리대 시장이 포화됨에 따라 시장 규모는 감소하거나 정체하는 추세다. 출처:리서치전문업체 비즈브레인) 제품수명주기