강글리오 마케팅사례분석과 마케팅실패 극복대안 제시

강글리오 마케팅사례분석과 마케팅실패 극복대안 제시

강글리오.pptx

목차 <1> Intro 사례 선정 이유 농심의 기획 의도 강글리오 커피란? <2> STP전략에 따른 마케팅 분석 1. Segmentation 시장분석 세분시장분석 2. Targeting 타겟분석 3. Positioning <3>전략별 문제점 제시 표적시장 선정 실패 Positioning의 문제점 &#8211; 농심의 Position! &#8211; 올바른 Positioning? &#8211; 성급한 Positioning! <4>대안 제시 마케팅 실패의 극복 대안 본문 연속 진공건조공법 기존 커피의 건조방식인 열풍건조 기법보다 커피의 맛과 향이 잘 유지되는 특징 본문내용 세분시장분석 2. Targeting 타겟분석 3. Positioning <3>전략별 문제점 제시 표적시장 선정 실패 Positioning의 문제점 농심의 Position! 올바른 Positioning? 성급한 Positioning! <4>대안 제시 마케팅 실패의 극복 대안 CONTENTS <1> Intro 『농심 강글리오커피』 실패 사례로는 비교적 낮은 인지도 해당 제품에 대한 분석자료 미미 대안 제시에 따른 마케팅 성공 가능성 Why Ganglio? Intro 사례 선정 이유 Intro 농심의 기획 의도 커피시장의 성장 2011년 기준 3조 8천억 원천기술 보유 연속건조공법 트렌드 웰빙 열풍 건강한 커피, 강글리오 커피! Intro 강글리오 커피란? 강글리오 사이드 함유 100% 아라비카 하고 싶은 말 강글리오 마케팅사례분석과 마케팅실패 극복대안 제시 레포트입니다.