환경보호 실천 촉구 공익 광고 기획안

환경보호 실천 촉구 공익 광고 기획안

환경보호 실천 촉구 공익 광고 기획안.doc

목차 I. Introduction II. Situation Analysis III. Developing Advertising Strategy IV. Advertising Creative plan 본문 II. Situation Analysis 1. 공익 광고주 한국방송광고공사(KOBACO) 2. 공익 광고 형태와 이슈의 변천 1980년대: 국민 계몽형. 특별한 광고 기법 없이 정부의 메시지를 그대로 전달. ‘선진조국 창조’, ‘문화 창달’, ‘저축 장려’ 등의 주제. 1990년대: 구체화, 다양화한 방법을 통해 ‘설득’의 형태로 메시지 전달. ‘자전거 타기’, ‘독서 장려’, ‘쓰레기 줄이기’ 등 구체적 실천사항이 광고에 등장 2000년 이후: 감성 광고. 내용을 일일이 늘어놓기 보다는 촌철살인의 카피와 함축적인 영상으로 광고를 통해 감성을 파고듦. III. Developing Advertising Strategy 1. 광고 목적 모두의 머릿속에 오래 전부터 있었던 ‘에너지 절약’에 대한 깨우침과 그에 따른 실질적인 행동 촉구. 2. Target audiences Demographics- 총 인구 4720만, 1590만 가구 (인구주택 총 조사 2005년 연구 조사 결과 본문내용 중요한 국제적 이슈로 부각된 요즘, 대중들은 많은 그린캠페인에 노출 되고 있으며, 환경 보호를 위한 실천 방법 또한 잘 알고 있다. 그러나 그 방법을 알면서도 잘 실천하지 않는 사람들 역시나 존재한다. 우리는 이 실천 부족을 극복하여 공익 광고의 효과를 높이기 위해서는, 여태까지 문제점을 제시하고 실천을 촉구해 온 그린캠페인의 형태 외에 실천 촉구를 부각시킨 공익 광고가 필요하다고 생각했다. 그래서 공익 실천이 되지 않는 자체를 지적하여, ‘알면서도 왜 실천하지 않느냐’에 초점을 맞추어 대중들에게 경각심을 불러 일으키고자 한다 II. Situation Analysis 1. 공익 광고주 한국방송광고공사(KOBACO) 2. 공익 광고 형태와 이슈의 변천 1980년대: 국민 계몽형. 특별한 광고 기법 없이 정