광고학 세계 스마트폰 시장의 제조사별 광고 및 포지셔닝 분석

광고학 세계 스마트폰 시장의 제조사별 광고 및 포지셔닝 분석

[광고학] 세계 스마트폰 시장의 제조사별 광고 및 포지셔닝 분석.pptx

목차 1.스마트폰 시장 분석 2.시장세분화(제조사별 타겟층) 3.LIM 블랙베리 4.Our Conclusion is 본문 제품 특징 : 1. 독특한 외관 디자인 큰 화면 (현재 유일한 4.3인치) 을 통해 다른 스마트 폰과 차별화 2. 자유로운 호환성 HD7 이전엔 모든 HTC 스마트 폰 제품이 안드로이드 탑재 =>최고의 OS호환성을 자랑함 신제품 HD7은 윈도우7 탑재 출시 3. 최초의 OS 윈도우7 탑재 안드로이드와 애플과 달리 기존의 MS사 소프트웨어 100% 호환 노트북이 없어도 타 스마트폰 보다 훨씬 더 수월하게 작업 가능 단순히 HD7 만이 갖는 독특한 특성을 말하기보다는 HTC 자체를 ‘자유로움’ 이라는 이미지를 부각시켜 소비자들에게 전달하는 의도가 강하다. (BGM,부가이미지 등 광고 구성요소 더불어 애플과 갤럭시S와 달리 광고 내내 설명 나레이션 한마디 없음) 또 광고에서는 보여주진 않았지만, 정형화 되어있는 애플이나 갤럭시S 와는 달리 사용자 취향에 따라 디자인을 선택하는 것에서 부터 주 용도에 따라 제품군을 선택 거기에 핸드폰 화면의 아이콘 배열 같은 구성조차 마음대로 할 수 있는 자유로움을 표방하고 있다고 봄. 본문내용 9년 3분기대비, 출하량 4,280만대 -> 8,110만대) 휴대폰 중 스마트폰의 비중 20%예상 현재 스마트폰시장은 성장기로 진입하기 위한 급성장중 제조사별 점유율 Nokia>Apple>LIM>Samsung 운영체제별 점유율 Symbian>Android>IOS 시장세분화(제조사별 타겟층) Samsung Galaxy S : 브랜드와 하드웨어를 중시하는 소비자 Apple iphone 4 : 트렌드와 신기술에 민감한 젊은 소비자 HTC HD 7 : 브랜드보다 개성과 자유로움을추구하는 소비자 LIM 블랙베리 : 실용적인 비즈니스피플 Nokia N8 : 저가의 실속파 Galaxy S(안드로이드폰) 제품 특징 : 1. Super AMOLED 4인치 Super AMOLED로 생생한 고화질의 통해 다른 스마트