환경보호 실천 촉구 공익 광고 기획안

환경보호 실천 촉구 공익 광고 기획안

환경보호 실천 촉구 공익 광고 기획안.pptx

목차 I. Introduction Situation Analysis III. Developing Advertising Strategy IV. Advertising Creative Plan 본문 광고 이미지 및 특성 ‘에너지 낭비 위험성’과 ‘실천 필요’의 메시지를 지속적으로 광고 해 왔음에도 불구하고, 광고의 수용자들은 여전히 실천 하지 않거나 혹 인지조차 하고 있지 않음을 강조 포지셔닝 수용자로 하여금 다시 한 번 자신을 되돌아보는 방향으로 유도. 궁극적으로는 수용자가 실천하는 것. 광고 컨셉 [위험성도 충분히 인지하고 실천방법도 아는데 당신은 왜.?(실천을 안 하십니까?)] 메시지 전달 방법 STORYTELLING의 기법을 사용 부끄러움과 실천을 유도하는 메시지 기존의 꾸준히 내보내왔던 위험성의 정보제공형과 실천방법형 포스터를 활용 시리즈물로 방송(대중교통이용, 플러그 뽑기, 불필요한 불 끄기, 적정온도 유지 등.) 본문내용 그린 캠페인에 노출 되어 왔으며, 환경 보호를 위한 실천 방법 또한 잘 알고 있음 그러나 그 방법을 알면서도 잘 실천하지 않는 사람들 역시나 존재. 이런 실천 부족 현상을 극복하여 공익 광고의 효과를 높이고자 함 Situation Analysis 공익 광고주 한국방송광고공사(KOBACO) 공익 광고 형태와 이슈의 변천 1980년대: 국민 계몽형. 특별한 광고 기법 없이 정부의 메시지를 그대로 전달.‘선진조국 창조’, ‘문화 창달’, ‘저축 장려’ 등의 주제. 1990년대: 구체화, 다양화한 방법을 통해 ‘설득’의 형태로 메시지 전달.‘자전거 타기’, ‘독서 장려’, ‘쓰레기 줄이기’ 등 구체적 실천사항이 광고에 등장 2000년 이후: 감성 광고. 내용을 일일이 늘어놓기 보다는 촌철살인의 카피와 함축적인 영