광고와언어 카피와 의미조작-수사적 장식

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[광고와언어] 카피와 의미조작-수사적 장식.pptx

목차 1.서론 - 수사적장식 정의, 분류 2.본론수사적장식 표현기법 정의 , 예시 평서문 ,명령문 ,의문문, 감탄문 반복법, 질문법, 과장법, 동음이의어 3.결론 광고의 언어, 수사적장식의 힘 본문 평서문이란? 화자가 사건의 내용을 객관적으로 진술하는 문장, 평서형 어미로 문장을 끝맺는데 하얀 눈이 왔다 따위로 예를 들 수 있다. 광고에서 평서문을 사용하는 경우는 소비자들의 이성적 판단에 호소 수사적질문법이란? 외형적으로 의문문의 형식을 띠고있으나 이미 입증된 사실을 다시 한번 되물음으로써 소비자의 자문자답이나 동의를 구하는기법으로 소비자들에게 집중, 확장, 상승 기능을 일으킨다. 이는 소비자들의 주의를 특정한 내용에 집중시키거나 같은 수준에서 사고의 범위를 확장시키는 기능을 하며 소비자들의 사고 수준을 높여주기도한다. 또한 소비자들의 흥미와 관심을 확인하는 역하를 하기도 한다.