마케팅관리 예능프로그램 `무한도전`의 차별화 전략

마케팅관리 예능프로그램 `무한도전`의 차별화 전략 [마케팅관리] 예능프로그램 `무한도전`의 차별화 전략.pptx 목차 0. 소개 1. 마케팅목표 2. BCG 모델 (시장성장율/시장점유율(시청률)) 3. SWOT 분석 - 국내외 슈퍼스타 출연 Weakness Opportunity 4. 내적 환경요인 5. 외적 환경요인 6. STP: 세분화 7. STP: 표적시장 8. STP: 포지셔닝 9. 차별화 전략 11. 브랜드 무한도전 : 도전, 창의, 변화 12. 브랜드 자산 13. 브랜드 지각도 15. 스타 마케팅 16. 사업의 다각화 17. 비판 본문 - 주요 언론 매체의 변화로 인한 시청자 의견 활성화 시청자의 예능프로그램에 대한 요구 변화 리얼 버라이어티 프로그램의 양산 - TV 시청 행태 분석을 통해 연령별, 직업별 분류 라이프 스타일 언어의 단축화: 은어, 줄임말, 인터넷유행어 사용 2) 사회 참여적 3) 시청자 게시판에 글을 많이 올리고 상호작용에 대해 민감하게 반응하는 특성 - 자막(인터넷용어, 사회비판적) - 클럽파티 - 별명을 많이 만듦 (미존개오, 하찮은, 쩌리짱) 대학가에서 많이 촬영 도전(challenger) 창의(creative) 변화(change) 1) 브랜드 인지도 (ㄱ) 브랜드 재인 (ㄴ) 브랜드 회상 2) 브랜드 연상 (ㄱ) 브랜드 연상의 특성 (ㄴ) 브랜드 연상의 유형 본문내용 7년 동안 MBC 주말 예능의 간판 프로그램 - 대한민국 최초의 리얼 버라이어티 프로그램, 다른 리얼 버라이어티 프로그램의 효시가 됨 -무한도전이 세운 기록 - 토요일 주말 예능 프로그램에서 30%의 시청률기록 - 수상기록 연도 출처 상명 2006 MBC 연예대상 대상: 유재석 네티즌이 뽑은 올해의 최고 프로그램 2007 MBC 프로그램 제작상 MBC 연예대상 최우수 프로그램 상 대상: 무한도전 전체 멤버 2008 MBC 연예대상 PD들이 뽑은 최고의 프로그램 상 2009 제36회 한국방송대상 MBC 연예대상 연예오락부분 대상: 유재석 시청자가 뽑은 최고의 프로그램 상 PD상 2010 MBC 연예대상 대상: 유재석 1. 마케팅목표 - 예능프로그램에서의 선두 - MBC 예능 국의 간판프로그램으로 주