마케팅조사 처음처럼의 시장진입 전략과 마케팅전략

마케팅조사 처음처럼의 시장진입 전략과 마케팅전략 [마케팅조사] 처음처럼의 시장진입 전략과 마케팅전략.docx 목차 목 차 <조사의 잠정적 제목> <조사의 목적> <표본의 인구통계적특성> <설명된 총분산> 1.제품 (1)변수 제거 전 (2)변수 제거 후 2. 가격 (1)변수 제거 전 (2)변수 제거 후 3. 유통 (1)변수 제거 전 4.촉진 (1)변수 제거 전 (2)변수 제거 후 <조직공정성의 요인분석 결과와 신뢰도 분석> 1.제품 2.가격 3.유통 4. 촉진 <신뢰도> 1.제품 2.가격 3.유통 4.촉진 <상관관계분석> <결 론> 본문 (2)변수 제거 후 설명된 총분산 성분초기 고유값추출 제곱합 적재값회전 제곱합 적재값 합계% 분산% 누적합계% 분산% 누적합계% 분산% 누적 13.49943.74043.7403.49943.74043.7402.44530.56630.566 21.27715.96759.7061.27715.96759.7061.81322.66553.232 31.11913.99173.6971.11913.99173.6971.63720.46573.697 4.7509.38083.077 5.5647.04590.122 6.4205.25695.378 7.2673.33298.710 8.1031.290100.000 추출 방법: 주성분 분석. 제품의 설명된 총분산은 1, 3, 9, 10, 11번 제거 이전과 비교하여 성분 1, 2, 3의 고유치와 분산설명력에서 많은 변화가 있는 것으로 나타나고 있다. 전체 누적 퍼센트는 73.697%로 변수 제거전(70.330%)과 비교하여 좀 더 높은 설명력 수치를 보여주고 있다. 2. 가격 (1)변수 제거 전 설명된 총분산 성분초기 고유값추출 제곱합 적재값회전 제곱합 적재값 합계% 분산% 누적합계% 분산% 누적합계% 분산% 누적 12.80856.15856.1582.80856.15856.1582.34946.97946.979 21.00320.06776.2251.00320.06776.2251.46229.24676.225 3.72114.42090.644 4.3466.91297.557 5.1222.443100.000 추출 방법: 주성분 분석. (2)변수 제거 후 설명된 총분산 성분초기 고유값추출 제곱합 적재값회전 제곱합 적재값 합계% 분산% 누적합계% 분산% 누적합계% 분산% 누적 12.17954.48654.4862.17954.48654.4861.86146.53446.534 21.00325.07279.5571.00325.07279.5571.32133.02379.557 본문내용 시장 내에서 월등한 시장점유율을 기록하고 있지만 부동의 1위인 참이슬엔 미치지 못하고 있다. 마케팅 전략이 그 원인일 것으로 생각한다. -의사결정문제 : 처음처럼이 소주 시장에서 더 높은 점유율을 차지하기 위해선 어떤 전략을 내세워야 할까? -조사의 목적 : 브랜드 파워지수 2위를 보유중인 처음처럼의 더 높은 시장점유율 차지를 위하여 처음처럼과 참이슬에 대해 소비자들이 가지고 있는 이미지와 관련된 정보를 획득하여 차별화된 전략을 도출하는 데 목적을 둔다. 이를 위하여 다음의 자료를 수집하고 분석한다. (1) 소비자가 생각하는 각 소주 업체 인지도 (2) 소비자가 소주를 선택하는 데 고려하는 속성들 -맛 / 도수 / 가격 / 포장 / 제품 이미지 (3) 각 속성에 따라 처음처럼과 참이슬에 대한 소비자 평가