오리온 마케팅 전략

오리온 마케팅 전략 오리온 마케팅 전략.pptx 목차 1. 환경 분석 1) 거시적 환경 분석 2) 미시적 환경 분석 3) SWOT 2. STP 1) 시장세분화 2) 타겟팅 3) 포지셔닝 3. 4P믹스 전략 본문 ③ 자사분석 ∎ 친환경 농법을 이용한 원재료 재배 - 오리온 감자연구소 설립 ∎ 팜 올레인유 → 해바라기유 사용 “배가 고파서 먹는다” “새로운 과자가 나오면” “맜있어 보여서” “입이 심심해서” “간단하게 먹을 수 있어서” “스트레스 풀려고” 실용파 * 주로 청소년이며 동네에서 구매, 가격에 민감하고 브랜드에 대해 충성도가 낮음 감각파 * 주로 20대.30대의 젊은 여성이며, 차와 함께 먹는시각적, 감각적 유행에 민감 향수파 * 주로 장년층이 속해 있으며 과자를 대량으로 쌓아두지 않고 적은양을 조금씩 구매해서 먹음 또한 과자를 먹는 시간을 여가 또는 여유라고 생각 웰빙파 * 주로 주부들이 속해 있으며 과자를 대형 마트에서 대량으로 구입하며 자녀를 두고 있는 주부들은 자녀들의 건강에 민감함 본문내용 1) 시장세분화 2) 타겟팅 3) 포지셔닝 3. 4P믹스 전략 Copyright ⓒ marketing Team9조 1) 거시적 환경 분석 Copyright ⓒ marketing Team9조 1. 환경분석 ① 사회, 경제적 상황 1) 거시적 환경 분석 ① 사회, 경제적 상황 경제성장률 상승에 의한 소득증가 의료 기술 발달로 평균 수명 연장 Copyright ⓒ marketing Team9조 1. 환경분석 1) 거시적 환경 분석 ① 사회, 경제적 상황 원재료 수입물가 상승 Copyright ⓒ marketing Team9조 1. 환경분석 1) 거시적 환경 분석 ② 경쟁 환경 대형 마트의 PB상품 출시 Copyright ⓒ marketing Team9조 1. 환경분석 2)