마케팅 후발주자 두산(롯데주류)의 `처음처럼`의 KFS 조사

마케팅 후발주자 두산(롯데주류)의 `처음처럼`의 KFS 조사 [마케팅] 후발주자 두산(롯데주류)의 `처음처럼`의 KFS 조사.pptx 목차 1. 기업선정 배경 2. 선정 기업 소개 3. SWOT 분석 4. STP 설정 5. 전략 &4P MIX 6. KFS 7. 향후 전망 8. 개선점 9. Q&A 본문 처음처럼출시 신제품 개발 → 순한 소주 → 새로운 시장 1. Strength 낮은 도수 선두주자 ‘흔드는 소주’ 2. Weakness 브랜드 선호도 저조 수도권 중심 시장 3. Opportunity 소비자의 새로운 NEEDS 물에 대한 관심 증대 여성소비층 증가 소주 시장의 매력도 증대 4. Threat HITE + 진로의 유통망(전체 90%) 타 주류 위협 유사 제품 증가 본문내용 개선점 9. Q&A 2 02 - 선두주자를 쫓는 후발주자 3 선정 기업 처음처럼 그린/산(山)의 실패 02 4 선정 기업 핵심 가치의 혁신 02 5 선정 기업 ‘처음처럼’출시 신제품 개발 → 순한 소주 → 새로운 시장 02 6 선정 기업 1. Strength 낮은 도수 선두주자 ‘흔드는 소주’ SWOT 03 7 8 SWOT 03 흔들고 쪼개고 넘기고♬ 2. Weakness 브랜드 선호도 저조 - 수도권 중심 시장 SWOT 03 9 2006년 11월 AC 닐슨 기존브랜드 산(山)의 낮은 선호도 03 10 SWOT 3. Opportunity - 소비자의 새로운 NEEDS 물에 대한 관심 증대 여성소비층 증가 소주 시장의 매력도 증대 03 11 SWOT 소주 시장의 성장!! 03 1