경영전략사례 다국적기업 IKEA의 중국시장 진출전략

경영전략사례 다국적기업 IKEA의 중국시장 진출전략 IKEA 중국시장 진출전략 by I.C.E.hwp 목차 1. 선정동기 및 IKEA 소개 (1) 선정동기 1) China Economic Overview 2) World Furniture Market 3) China Furniture Market (2) IKEA소개 1) IKEA Timeline 2) IKEA의 컨셉과 현황 2. D모델을 활용한 중국시장에서의 IKEA 경쟁력 분석 (1) 요소 조건 (Factor Conditions) 1) 저렴한 노동력 2) 천연자원 3) 기술 노하우 향상 (2) 수요조건 (Demand Conditions) 1) 소득수준 향상 2) 가격중시 성향 3) 가구산업 성장 (3) 관련 및 지원 산업 (Related and Supporting Industries) 1) 임업 2) 부동산업 3) 운송업 4) 공급망 (4) 전략, 구조 및 경쟁 (Firm Strategy, Structure &Rivalry) 1) 전략 2) 구조 3) 경쟁 3. 문화할인 극복 (1) 상점 레이아웃 (2) 소비자 니즈에 따른 제품 변형 (3) 중국인들의 ‘과시욕구’ 충족 (4) Assembling service - PRC Store (5) Naming 4. 참고문헌 본문 1. 선정동기 및 IKEA 소개 (1) 선정동기 - 현재 매출액의 80%가 유럽 내에서 이루어지고 있는 IKEA는 향후 잠재적 성장시장인 아시아에 적극적으로 투자, 공략할 예정이다. 현재, 아시아시장을 지금의 약 2배 정도 확장하기 위해 인도, 러시아, 한국으로의 진출을 추진하고 있으며 일본과 중국에서 사업 확장을 진행하고 있는 실정이다. 많은 아시아 국가 중에서도 신규 건축물의 증가, 2008올림픽과 2010 상하이 엑스포 개최에 따른 관광업의 발전 등과 맞물려 가구 수요가 증가하고 있는 중국은 IKEA에 있어 아시아에서, 아니 전세계에서 가장 매력적인 시장임이 분명하다. 더군다나 적자의 늪에 허덕이던 이전과 달리 최근에는 중국 내에서의 판매실적이 흑자로 전환되어 신규매장 오픈 등 여러 가지 전략을 활용함으로써 중국 시장 진출에 사력을 다하고 있다. 오늘날 중국의 경제 환경과 전세계․중국의 가구시장 상황을 개략적으로 살펴봄으로써 IKEA의 중국시장에 대한 진출확대의 필연성과 의의에 대해 살펴보도록 하자. 1) China Economic Overview - 1978년 중국은 공산주의에서 혼합경제체제로의 경제 개혁을 단행하였다. 가장 두드러지는 개혁의 특징 노동력과 자원을 기반으로 한 생산성의 향상이다. 이러한 결과 중국 국내 경제와 국민의 평균 생활수준은 눈에 띄게 향상 되었다. 개혁 이후 중국의 경제는 놀랄 만큼 발전하였으며 이제 중국은 거대한 투자 시장으로, 값싼 노동력과 풍부한 자원을 바탕으로 한 가장 성장 가능성 있는 비즈니스 마켓으로 부상하였다. 지난 25년간 중국의 GDP 평균 성장률은 매년 8%를 상회하고 있으며, 무역은 눈에 띄게 증대되어 전체 무역규모는(수출․수입) US851.2billion에 달하였다. 또한 중국 국민의 개인 소득도 증가하여 도시 상위의 가처분 소득은 9%증가하였다. 본문내용 urniture Market 3) China Furniture Market (2) IKEA소개 1) IKEA Timeline 2) IKEA의 컨셉과 현황 2. D모델을 활용한 중국시장에서의 IKEA 경쟁력 분석 (1) 요소 조건 (Factor Conditions) 1) 저렴한 노동력 2) 천연자원 3) 기술 노하우 향상 (2) 수요조건 (Demand Conditions) 1) 소득수준 향상 2) 가격중시 성향 3) 가구산업 성장 (3) 관련 및 지원 산업 (Related and Supporting Industries) 1) 임업 2) 부동산업 3) 운송업 4) 공급망 (4) 전략, 구조 및 경쟁 (Firm Strategy, Structure &Rivalry) 1) 전략 2) 구조 3) 경쟁 3. 문화할인 극 참고문헌 Paula M. Miller, IKEA with Chinese Characteristics, China Business Review Price Waterhouse Coopers, Establishing a business presence in China Roos, A. Rönnberg, J. & Törrö, M. 2005. China’s forest sector 위디거 융불루트, 『스웨덴 가구왕국의 상상초월 성공스토리, 이케아』, 미래의 창 던컨 휴잇, 『선부론』, 랜덤하우스 조동성문휘창, 『국가경쟁력』, 한국경제신문 Yihong Li, 「IKEA SUCCESS IN CHINESE FURNITURE」, JYVASKYLA Univ Ying Pan, 「Marketing across cultures」, LUNDS Univ MFA (Master of Fine Arts) 시대가 온다 Ikea Hits Home in China, Wall Street Journal_online, 2006.03.03 Express delivery industry to realize standardized operation, China Economic net, 2007.11.14 中, 가구시장 주요 경쟁기업에서 배우는 마케팅 전략, KOTRA, 2007.11.29 “中시장, 갈수록 경쟁 치열해져”, KOTRA, 2008.09.23 중국 3대 가구 생산기지 청두시, 가구산업 현황, KOTRA, 2007.09.26 2010년, IKEA 전 세계 매장제품 50% 중국서 조달“, KOTRA, 2006.03.31 등등 하고 싶은 말 IKEA 체계적인 국내자료가 별로 없어서 고생해가며 찾아 작성한 자료입니다. 많은 도움이 됐으면 좋겠습니다. 성적은 A+ 나왔습니다.