국순당 경영전략 분석

국순당 경영전략 분석 국순당 경영전략 분석.ppt 목차 1.ABOUT 국순당 2. 경영실적 분석 3. 경영전략 분석 4. 마케팅 분석 5.결론 본문 -Brand Marketing Positioning 리포지셔닝 전략 -20대 대학생(직장인) 여상 고객을 적극 공략,매월 ‘대학생(직장인)의 날’로 지정 -대학생(직장인) 좋아하는 백세주 1위 -최근 드라마, 방송을 통한 스타 마케팅 전략 ‘Love for KOREA 백세주’으로 변경하면서, 한국인 / 외국인을 위한 전통주이라는 이미지 더욱 부각 국순당은전 임직원이 합심하여 ‘고객과 함께하는 초일류 기업’ 이라는 비전 아래 기존 사업의 핵심역량을 최대한 강화시키는 동시에 해외시장 진출을 확대하고 선택과 집중을 통한 수익 및 성장 모델 개발 그리고 나눔과 상생경영의 실천을 통해 고객로부터 항상 사랑을 받는 기업, 사회가 존경하는 기업, 직원들이 자긍심을 갖는 기업, 협력회사들이 함께 하고 싶은 기업으로 지속적으로 성장해 나가는 초일류 기업. Global NO.1 전통전통주 3중 필터링 System 다양한 마케팅 사업 세계적인 브랜드 구축 New 제품 연구 개발 Brand 이미지 제고 각국 벤치마킹 전략 본문내용 ON - 기업문화, 수상현황, 핵심가치 ABOUT 국순당 - 기업개요 * ABOUT 국순당 - 기업개요 * o 백세주 시장 규모 & 전통주 전문점 현황 공급 성장률보다 수요 성장률이 급증가 백세주 소비시장 년간 100% 이상 성장 전국 프렌차이즈 브랜드 50여개 일반 점문점의 성장에 비해 프렌차이즈 전문점 성장이 증가 시장 진입 장벽이 낮음 백세주시장규모 백세주시장규모 ABOUT 시장 규모 분석 * o 막걸리 시장 규모와 국순당과 막걸리 시장 점유추세와 예상 올해 5500억 규모 예상, 꾸준한 증가세 국내기준 2008년 3000억, 2009년 4200억 전국적으로 국순당이 17.5% 점유 실질적으로 서울탁주(40% 점유) 와 국순당이 시장점유, 국순당은 증가추세 막걸리 시장규모 국순당의 막걸리 시