GM대우 토스카 마케팅기획안

GM대우 토스카 마케팅기획안 GM대우 토스카 마케팅기획안.ppt 목차 1.국내 시장 환경분석 2.현재 당면 문제제시 3.SWOT 분석 4.COMPETITION 5.S – T – P 분석 6.마케팅 믹스 전략 7.결론 본문 마케팅 믹스 전략 지난 18일 출시된 GM대우의 토스카는 (중략) 선택할 수 있는 색상이 9종에 이릅니다. 불과 몇 해 전까지만 해도 소형차는 흰색, 중형 이상은 검정색이 주류를 이뤘던 것과는 대조적입니다. 소비자들이 갈수록 흑백에서 벗어나 밝고 예쁜 ‘제3의 색’을 찾고 있는 것이죠. 요즘 가장 ‘뜨는’ 색상은 은색입니다. 지난해 기아자동차가 판매한 승용차의 색상별 비중을 보면 은색이 36.3%로, 흰색(35.2%)과 검은색(16.7%)을 제치고 1위에 올랐습니다. 1년 전인 2004년에 흰색(40.3%)이 은색(33.1%)보다 더 많이 팔렸던 것과 비교하면 소비자들의 색상 선호도가 빠르게 변하고 있는 것으로 보입니다. [조선일보 김종호 기자] 소비자의 색에 대한 욕구가 강해지고 있으며, 현재 국내에서는 은색이 강세를 보이고 있다. 현재 토스카는 다양한 색을 선보이고 있는데 그 중 좀 더 고급화된 은색을 선보이겠다. 본문내용 ents 국내 시장 환경 분석 국내 승용차 수요 분석 그래프 하향세를 보이던 승용차 수요 시장이 2005년을 기점으로 점차 상향되는 조짐을 보임 연도별 판매추이 1월 ~ 5월 판매추이 현재 당면 문제 제시 ’06년 상반기 회사별 승용차 점유율 현대의 시장점유율에 비해 GM대우의 시장점유율이 많이 낮음. NF소나타가 판매율 1위인 데 비해 토스카는 판매실적 순위권 진입에 실패함 ’06년 상반기 판매실적 현재 당면 문제 제시 인지도는 보통 수준이고 내수 판매율은 토스카 출시에 대한 기대치에 비해 저조함. 토스카의 인지도 (설문지) ’06년 4월 판매실적 총 참여자 수 : 90명 SWOT 분석 높은 제품 완성도 : 전문 조사 기관 Strengths 동급 대비 경제적 가격 디자인 호평 : 유럽지역 혁신적 리