꼬꼬면 마케팅 사례

꼬꼬면 마케팅 사례 꼬꼬면 마케팅 사례.pptx 목차 기업소개 꼬꼬면 소개 거시/미시 환경분석 Swot분석 4p전략 향후 과제 본문 미시환경분석 – 경쟁사의 실패사례 신라면블랙 실패원인 1) 과장광고로 인한 제품이미지 손상 2) 노이즈 마케팅의 실패로 과도한 마케팅비용 3) 꼬꼬면의 출시로 홍보효과 반감 * 신라면과징금 1억 5500만원 SNS를 통한 바이럴마케팅 하얀국물이라는독특함 이경규를 통한 홍보효과 수요에 비해 공급이 부족 타사에 비해 시장점유율이 낮음 나가사키 짬뽕,기스면과 같은 경쟁사 제품 출현 홍보효과에 반짝효과 제품보다는 홍보에 의존함으로서 품질 하락 홍보효과에 반짝효과 제품보다는 홍보에 의존함으로서 품질 하락 본문내용 꼬꼬면 소개 영상 거시환경분석하얀국물라면 선호 현상 하얀국물선호 현상에 관한 뉴스 거시환경분석FTA비준으로 인한 수출증가 FTA발효시 김치, 라면 對美수출 `날개‘ 수출품목 58.7% 즉시 관세 철폐 6.4%관세 꼬꼬면을 통한 야쿠르트의 급성장 미시환경분석- 경쟁사와 점유율 신라면블랙 실패원인1) 과장광고로 인한 제품이미지 손상2) 노이즈 마케팅의 실패로 과도한 마케팅비용3) 꼬꼬면의 출시로 홍보효과 반감 미시환경분석경쟁사의 실패사례 * 신라면 과징금 1억 5500만원 SWOT분석 4P 분석- PRODUCT 하얀국물 닭고기 육수 웰빙 라면 유통업체간의 꼬꼬면 물량확보 전쟁 PLACE 다른 제품보다 고가 전략으로 승부 PRICE 300원 이경규를 통한 홍보효과 기대 PORM