마케팅전략말보로(marlboro) 시장세분화 및 목표시장 선정 포지셔닝(STP)

마케팅전략말보로(marlboro) 시장세분화 및 목표시장 선정 포지셔닝(STP) [마케팅전략]말보로(marlboro) 시장세분화 및 목표시장 선정 포지셔닝(STP).pptx 목차 1 시장세분화 및 목표시장선정 포지셔닝(STP) 2 성공제품사례 MARLBORO 본문 1.시장을 세분화한 후 각각의 세분 시장 매력도를 평가한 후 그 가운데 하나 또는 그 이상의 공략대상이 되는 세분 시장을 선택하는 것 예>르노삼성자동차의 중형차 시장 집중 마케팅 (소형,대형차시장은 제외한 중형시장 집중화전략) 필립스모리스의 말보로 레드 기존 여성용담배에서 리포지셔닝을 통한 남성용담배로의 재탄생 말보루맨을 통한 포지셔닝전략 카우보이,해군 같은 강인하고 거친 남성을 대표 모델로 채용 남성적 아이덴티티 강조 ‘손등에 문신을 한 카우보이’웨인 맥러렌 50년간 미국 남성에게 바람과 같은 자유와 영원 그리고 강인한 독립 정신을 담은 브랜드로 자리매김 본문내용 분화 시장을 서로 다른 욕구나 특성 또는 행동을 가지는 소비자들의 그룹으로 나누는 일련의 과정 세분화 기준 설 명 지리적 지역,인구밀도,도시의 규모,기후 인구통계적 나이,성별,가족규모,가족 수명주기,소득,직업,종교등 심리분석적 사회적계층,라이프스타일,개성 행동분석적 편익추구,사용량,상표충성도,사용상황,생애가치 목표 시장의 선정 1.시장을 세분화한 후 각각의 세분 시장 매력도를 평가한 후 그 가운데 하나 또는 그 이상의 공략대상이 되는 세분 시장을 선택하는 것 예>르노삼성자동차의 중형차 시장 집중 마케팅 (소형,대형차시장은 제외한 중형시장 집중화전략) 포지셔닝(positioning) 1. 소비자의 마음속에 자사제품이나 기업을 표적시장,경쟁,기업능력과 관련하여 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정