목차
1.시장상황
2.제품분석
3.마케팅 전략
4. SPT 전략
5.SWOT분석
6.실패요인
7.개선방안
본문
SWOT분석
Strength :
초저가
Weakness : 한정된 매장, 불명확한 타겟팅
Opportunity : 실속형 제품 선호하는
트렌드조성
Threat: 경쟁사들의 강세, 저가 화장품의 품질에 대한 불신
1. 선도자의 법칙 어김
- 이미
시장은 저가 브랜드 화장품으로 포화상태
2. 기존의 마케팅 전략 실패
- ‘미스팩’을 이용한 감성마케팅
실패.
3. 매장의 접근도 하락
- 고객에게 편의성을 제공해주지 못함
4. 무차별화
- 싸다라는 점
외에는 뚜렷한 특징 없음, 이 역시 다른 브랜드와 차별성 없음
5. 포지셔닝 실패
- 13세~20세 고객연령층은 화장품이
필수품이 아닌 연령층
본문내용
드 최초
등장
시장상황
저가브랜드의 성공요인
- 부담 없는 가격
- 가격대비, 좋은 품질
- 10대 소비의
급성장
시장상황
성공한 저가 브랜드
미샤 스킨푸드 더페이스샵
제품분석
도도클럽 등장
- 1989년
전문 메이크업회사로 상립
- ROL Shop 구상 (2003.3)
R :reasonable price(합리적가격)
O :one
brand(단일브랜드)
L :limited locations(한정된숍)
마케팅 전략
1. 감성 마케팅
- 엽기
캐릭터 미스팩
캐스팅 통해 솔직함, 친숙함
으로 1020 여성의 공감대 형성
2. 고객중심 마케팅
- 다양한 이벤트,
온라인 매장 활성화를 통한 고객목소리 수용 및 반영
마케팅 전략
3. 해외시장 공략
- 일본 메이저 유통망 최초
진출(2001.9)
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