미소주 마케팅실패원인분석과 마케팅전략제시

미소주 마케팅실패원인분석과 마케팅전략제시 미소주.pptx 목차 1 선정이유 2. SWOT 분석 3. Marketing Mix분석 4. 기존 전략이 실패한 이유 5. 새로운 마케팅계획 수립 1) 새로운 마케팅 전략 목표 수립 2)SWOT 분석 3) Segmentation & Targeting 4) Marketing Mix분석 - Promotion - Product – Price, Place 본문 ②약점 (Weakness) -이전 제품의 실패로 인한 부담감: 그린에 이어 새롭게 출시한 ‘뉴그린’소주의 실패로 시장점유에 대한 부담감이 있었다. -경쟁사에 비해 낮은 충성도 -저도주 시장에 뒤늦은 진입 : 진로의 ‘참진이슬로’에 이어서 저도주 시장에 뒤늦게 진입하여 우위를 선점하지 못했다. -인지도에 비해서 직접 구매로 이어지지는 않음. 본문내용 OT 분석 3. Marketing Mix분석 4. 기존 전략이 실패한 이유 제품 컨셉의 차별화 실패 Cf. 참소주 4. 기존 전략이 실패한 이유 2) 상품속성과 동떨어진 디자인 따듯함 / 시원함 4. 기존 전략이 실패한 이유 3) 집중화 실패이분법적인 마케팅 4. 기존 전략이 실패한 이유 4) 고객과의 커뮤니케이션 실패 5. 새로운 마케팅계획 수립 5. 새로운 마케팅계획 수립 1) 새로운 마케팅 전략 목표 수립 감성적 이미지 구축에 집중한 마케팅 전략 수립 “맛이 아름다운 소주” 2) SWOT 분석 2) SWOT 분석 5. 새로운 마케팅계획 수립 3) Segmentation & Targeting 3) Segmentation & Targeting 5. 새로운 마케팅계획 수립 Sub Ta 하고 싶은 말 팀과제로 작성한 파워포인트 발표자료입니다 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^