광고 홈 아이스크림 시장과 투게더 IMC 전략

광고 홈 아이스크림 시장과 투게더 IMC 전략 [광고] 홈 아이스크림 시장과 투게더 IMC 전략.pptx 목차 1.홈 아이스크림 시장과 투게더 2.STP를 통한 광고 컨셉 도출 3.광고 컨셉의 적용 4.광고: Better Together 5.광고 평가 6.IMC 전략 본문 1974년 빙과류만 먹던 시절, 최초의‘정통 아이스크림’ 100% 생우유로 만든‘고급 아이스크림’컨셉 ‘온 국민이, 온 가족이 함께’ 2012년 아이스크림부문 국가브랜드 대상 수상 투게더 가격 5,000원(900ml) 홈 아이스크림 세분화 변인,‘가격’과 ‘품질’로 홈 아이스크림 시장 세분화 중저가 시장과 프리미엄 시장으로 Segment 구성 투게더는 ‘중저가 시장’공략 ‘중저가 시장’내에서도 대한민국의 부모님들, 특히 ‘아빠’를 Targeting 대상으로. → Target 확장: 소비자 연령층 다양화 전략 필요 ! “투게더＂의 “함께＂라는 이미지의 확장 ‘가족’에서 친구, 연인, 직장 동료 등. ‘집’에서 학교, 야외, 회의실 등 ‘중저가 시장’에서 투게더의 새로운 포지셔닝 더 나아가, 홈 아이스크림 시장 규모 확대 도모 ‘가족’들과 함께 ‘집’에서 즐기는 아이스크림 ↓ ‘언제, 어디서든, 누구든지’ 함께 먹는 아이스크림 수많은 경쟁 상품의 등장 프리미엄 브랜드의 성장 “사실 아직까지 투게더의 타겟층은 이런 모델들을 좋아하시는 분들이죠. 이제는 광고를 할 타이밍이 됐어요.” -김성민, 빙그레 마케팅 1실 ‘투게더’ 담당 “가족” 중심 이미지 유지 투게더 브랜드의 중심 이미지인 “가족＂은 유지 다양한 사람들과 Together 투게더가 지향하는 “함께“의 범위를 가족에서 친구, 연인, 직장 동료 등 다양한 관계로 확장 Old한 이미지 개선 장수 브랜드가 주는 Old한 이미지를 개선 → 타겟층 확장 →높은 브랜드 인지도를 바탕으로 친숙한 브랜드 이미지를 활용하여 젊은 구매층을 끌어들이는 것이 목표 본문내용 ether 광고 평가 IMC 전략 PAGE:3 1974년 빙과류만 먹던 시절, 최초의‘정통 아이스크림’ 100% 생우유로 만든‘고급 아이스크림’컨셉 ‘온 국민이, 온 가족이 함께’ 2012년 아이스크림부문 국가브랜드 대상 수상 투게더 가격 5,000원(900ml) 홈 아이스크림 투 게 더 PAGE:4 홈 아이스크림 시장 트렌드 최근 웰빙 열풍과 함께‘프리미엄 브랜드’가 인기 매장 아이스크림 성행 홈 아이스크림’ : 1인분 이상이 통에 담겨 있는 아이스크림 PAGE:5 “가족과” * 자체 실시 설문조사, 전체표본 307명, 중복응답 가능 홈 아이스크림에 대한 기존의 인식 “집에서” PAGE:6 세분화 변인,‘가격’과 ‘품질’로 홈 아이스크림 시장 세분화 중저가 시장과 프리미엄 시장으로 Segme