봉사활동을 통한 청정원 브랜드마케팅 전략

봉사활동을 통한 청정원 브랜드마케팅 전략 봉사활동을 통한 청정원 브랜드마케팅 전략.pptx 목차 1.상황분석 2.타깃분석 3.전략 4.기대효과 본문 정직, 신뢰, 정성, 깨끗함으로 자연지향적인 이미지 추구 ↓ 중,장년층에게치우치는 마케팅으로 20대들에 대한 통찰력 부족 ↓ 주요 고객이 30대 이상으로 20대들의 Needs와 정서에 괴리 20대에게 어필하고 싶다! ↓ 20대들은 현재 그들의 고민 해결방안에 대해서만 관심을 가짐 ↓ 기업의 바른 이미지와 20대의 고민 해결방안을 연계한 한 마케팅적 접근이 필요 왜 대학생이 타깃인가? 20대 중에서도 취업에 관심이 많은 ‘대학생’을 타깃으로 선정 최근 감소추세 있으나, 80% 육박한다 ↓ 20대= 대학생 + 고졸취업자 + 대졸취업자 20대 포지셔닝에 있어 다수인 대학생이 유효하다 2012년 1학기 개강 후 조사한 한 자료에 의하면 대학생들이 현재 가장 집중해서 고민하는 최대의 관심사는 ‘취업’과 ‘진로’였다. 또한 높은 등록금과 물가에 불만을 느끼고 있는 것으로 조사되었다. 본문내용 년층에게 치우치는 마케팅으로 20대들에 대한 통찰력 부족 주요 고객이 30대 이상으로 20대들의 Needs와 정서에 괴리 상황분석/타깃분석/전략/기대효과 현재 청정원은 3 청정원의 NEEDS 상황분석/타깃분석/전략/기대효과 4 20대에게 어필하고 싶다! 20대들은 현재 그들의 고민 해결방안에 대해서만 관심을 가짐 기업의 바른 이미지와 20대의 고민 해결방안을 연계한 한 마케팅적 접근이 필요 5 청정원의 타깃은 대학생! 왜 대학생이 타깃인가? 20대 중에서도 취업에 관심이 많은 ‘대학생’을 타깃으로 선정 6 최근 감소추세 있으나, 80% 육박한다 20대= 대학생 + 고졸취업자 + 대졸취업자 20대 포지셔닝에 있어 다수인 대학생이 유효하다 상황분석/타깃분석/전략/기대효과 왜 대학생이 타깃인가