목차
1.상황분석
2.컨셉
3.타겟
4.매체
5.Creative 전략
6.Promotion
본문
人海戰術
인해전술
: 무기나 전술보다 인력의 수적인 우세로 적을 압도하는 전술
차별화된 인테리어
과감한 마케팅
다양한 문화 콘텐츠 제공
국내 로스팅
차별화 메뉴
많은 매장 수
접근성
위생문제
차별화된
가격포지션
성장하는 국내 원두시장
해외 시장 공략
고객층의다양화
잠재적 진입자
저가 테이크 아웃커피 전문점 확대
커피 외 브랜드의 위협
에스프레소 머신 등장
커피를 마시기 시작하는 나이
커피를 즐기는 나이
웹 서핑 혹은 포털 사이트의 개인공간을 자주 활용하는 세대
2030 세대의 라이프 스타일
스마트 모바일 기기와 인터넷 네트워크 서비스를 적극 활용하여
자신과 주변 사람의 일과 삶을 바꾸는 신인류
Smart Mobilian
본문내용
상황분석
<최근 5년간 커피 수입 추이> - 출처 , 관세청
우리나라 커피시장의 꾸준한 확장
함께 증가하는 커피전문점의 수
커피전문점 중, 카페베네의 수 최다
카페베네에 대한 소비자 인식은?
흔하기에 찾게되는 바퀴베네
소비자들의 인식, 카페베네의 강점
S
W
O
T
차별화된 인테리어
과감한 마케팅
다양한 문화 콘텐츠 제공
국내 로스팅
차별화 메뉴
많은 매장 수
접근성
위생문제
차별화된
가격포지션
성장하는 국내 원두시장
해외 시장 공략
고객층의 다양화
잠재적 진입자
저가 테이크 아웃커피 전문점 확대
커피 외 브랜드의 위협
에스프레소 머신 등장
소비자의 잘못된 인식과 반대의 결과
잘못된 소비자 인식 변화
컨셉
는 나쁘다?
나쁘지 않다!
타겟
바퀴베네라 부르는 2030세대를 |
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