Ⅴ 매체전략 1. 매체 기본 전략 2. 매체 도달 목표 3. 매체 전략별 체크 포인트 4. 매체 계획 5. 월별 매체 예산
본문 Ⅰ상황 분석 1. 시장 분석 1-1 전체 시장 규모 < 표로 설명 > ▷ 불경기로 주류 소비패턴이 양주 → 맥주 → 소주로 변화 ▷ 06년 판매량 ․맥주 판매량이 1백 66만 9천 1백 kl로 전년대비 2.8% 증가 ․소주 81만 3백 kl로 5.3% 증가. ▷ 07년 1분기 ․맥주판매량은 전년 동기비 5.3% 감소 ․소주는 9% 증가
1-2 회사별 시장 점유율 < 표로 설명 > ▷ 경월은 계속 증가 추세. ▷ 금복주 및 지방사들의 전체 시장점유율은 정체 및 감소화 추세
1-3 지역별 시장 점유율 < 표로 설명 > 대구를 비롯한 경북 일환 지역에서만 소주 1위 업체인 진로와 자사를 비교해볼때 보합세를 보이고 있으며 전체 시장점유율에서 지역성을 벗어나지 못하고 있음.
1-4 유통 경로 < 표로 설명 > ▷ 유통경로에서 진로, 금복주가 주를 이루고 있고 ▷ 경월은 어느 정도 차지를 하고 있으나 ▷ 보해, 무학, 대선은 아주 미약하다.
2. 소비자 분석 2-1 소주에 대한 인식 과 거 - ․ 가격이 저렴 ․ 주소비계층은 남자 ․ 취하기위해 마신다. 현 재 ․ 가격보다는 기호성이 우선 ․ 소비계층의 다양화 ․ 분위기 연출 ▷ 소주의 인식도가 소비계층의 다양화 및 기호에 우선하는 인식의 변화 ▷ 소주-남자의 관계는 개인의 라이프스타일 차원에서 규정
2-2 소주 음용 회수 < 표로 제시 > ▷ 소주 Heavy User는 진로의 Brand Layalty가 높다.
2-3 소주 음용 장소 < 표로 제시 > ▷ 음용 장소로는 일반 주점 및 소주방이 높게 나타남.
2-4 소주 구매시 고려사항 < 표로 설명 > 기호식품 특성상 가장 중요한 것은 “맛”이며 이미지와 습관적 구매경향도 높게 나타났다. 가격에는 크게 영향 받지 않는 것으로 나타나고 있다.
2-5 브랜드 조사 결과
본문내용 석 1 시장 분석 2 소비자 분석 3 경쟁사 분석 4 제품 분석 1 시장 분석 1-1 전체 시장 규모 1-2 회사별 시장 점유율 1-3 지역별 시장 정유율 1-4 유통과정 1-1 전체 시장 규모 04년 05년 06년 소주 8천 9백억 8천 7백 6억 1조 5백억 맥주 2조 3천 9억 2조5천5백80억 3조 8백억 양주 4천 8백억 6천2백5십억 9천 3백억 총액 3조 9천억 4조 5백억 5조 6백억
▷ 불경기로 주류 소비패턴이 양주 → 맥주 → 소주로 변화 ▷ 06년 판매량 맥주 판매량이 1백 66만 9천 1백 kl로 전년대비 2.8% 증가 소주 81만 3백 kl로 5.3% 증가. ▷ 07년 1분기 맥주판매량은 전년 동기비 5.3% 감소 소주는 9% 증가 (오리콤, 매일경제, 한국경제 자료 변용) 1-2
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